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收藏家张宗宪捐赠掐丝珐琅器入藏上海博物馆
“背背佳”%%*,这个印刻在90后心中的名字#@%,近期在直播间“翻红”*%%%*。近日*@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*@。除背背佳外#@%*,矫姿类产品也开始走红@%#@*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%**,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%**@。
据蝉妈妈平台显示%#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#,直播时长超过4个小时@*。5月8日##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*#*#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%*@。
被媒体报道后%%@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%*#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**%。
回溯过往**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%,拿下了国内80%的市场*%。当年##,背背佳的定价在300元左右**%%,实现了一年4.5亿元的销售额**。但在2006年#%#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波##@%%。此后@@,背背佳逐渐淡出公众视野*##。
据悉@#*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%,甚至逐渐淡出市场%@@@。橡果国际在2021年初完成私有化#%%%@,从纽约交易所退市###@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#*#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*@,经历起伏后的背背佳#*#@,售价未出现太大变化@#@。记者在背背佳某官方销售平台看到%*#%*,其产品价格在200元到500元左右%@**%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#%。但在其评论区%@@@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@%#*。
在网购平台搜索背背佳*@#@,各式替代品更是眼花缭乱#%##,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%%,且带货销量惊人##*。记者在某购物平台看到%%*%@,有商家销量甚至超200万单@@@#%。
在直播间内#@*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*#%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑###。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@@@@,此前也曾代工生产背背佳产品%%%@%。“工艺简单@#,就是一个松紧带组绕成横8字样@*%@%。”刘杉是这家工厂的负责人*#%*%,据他介绍#%@%#,3月初相关订单就开始增多%@#,很多商家拿着图纸要求生产*%*%,各家的产品差别不大#@#@,且成本都要求控制在10元以内@#%#@。对于价格更高的背背佳%*#,刘杉称@*%#@,就生产代工而言也比较轻松@*%%,核心只是布料选择@@。对于背背佳是否有用%##,刘杉表示#@%@,“有没有用%%,用了才知道@%*#%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@。其中@##*#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@@#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*。在分别佩戴两款产品后@%#*#,记者仍会无意识驼背##*@#,且使用后腋下疼痛感明显**#@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#*#。记者翻阅评价区*#%,有相同感受的人不在少数*##%。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%,从作用原理来说#*%%@,背背佳是为了保持挺胸收腹*%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%@。孩童使用需观察是否疼痛明显%#*,有部分情况可能导致病情延误#*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*%%#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@#%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#%。
据飞瓜数据#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%@%#,远超母婴品类个人保健%@*。从画像来看##@*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%*%@,消费偏好显著#@*%。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在@*%#*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%**。背背佳是否是“智商税”##*#,或许真的如刘杉所说#@,用了才知道**%%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道