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浙江杭州：麦浪涌动丰收在望
【文化评析】
去年%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@*#，各种“背序”短视频广为传播*##*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期%**##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#***，对游客来说#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*#。毫无疑问@**%*，这是双赢%*@。
事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法%@，在全国多地的景区都有出现#**#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战%#%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票****，这本质上是景区打出的“文化牌”#@%%。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点*#%@，提高了话题度和关注度；另一方面@@%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%@，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力@@*##。特别是很多未成年人加入其中*#@%@，更可能产生学习的热情%*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”###@，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@#。
近年来%@#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#%。比如@%@%#，有的地方流行修建古镇%#*@@，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看*#@%，一些地方似乎投入不低@%*@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”@**，虽然看起来只是一种创意上的突破%%**#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*#%，让游客能够参与其中*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@%*，又能获得实质性的激励#%#%，自然受欢迎*%@#*。
当然#@%#，文化与旅游的融合***%，应该打开思路*@*。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*@#，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反*%#。但是@#@*，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上*%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%*@，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*@#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@###，与古人对话%*%%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动#@%%，或遨游太空#%%#，领略宇宙的壮丽与神秘#*%#%。
此外**%*@，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%##*。往往只需要一点点的创新和契机%*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#@*。从这个意义上说##%%，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@*%@。
(作者：朱昌�*@*。得教迤缆墼�)