【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#@，各种“背序”短视频广为传播*%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%，助力全年景区游客数量突破400万%#%@。今年“五一”假期*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠###，对游客来说#@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##。毫无疑问%@*，这是双赢%#。

　　事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法#@@%#，在全国多地的景区都有出现#*%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%##@，引来不少游客前来挑战*#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面@*%#，这是一种新的文旅营销手段@#@@*，增加了景区的卖点*@##，提高了话题度和关注度；另一方面#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@@**，丰富了人们对景区的体验维度#*，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情%%%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*%#，并且效果反馈还不错#*@##，证明这一模式的确值得推广借鉴%@。

　　近年来#**#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%@#。比如%**%*，有的地方流行修建古镇#%%%，有的地方争抢名人“故居”@%@@%。从效果看##*%，一些地方似乎投入不低@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@**。这背后反映出的一个现实问题#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”*@*，虽然看起来只是一种创意上的突破##@#，也没有吸引眼球的“大手笔”#**@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@@，让游客能够参与其中%@@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励%#*%，自然受欢迎@%*。

　　当然@%#@@，文化与旅游的融合%*%@，应该打开思路%%%#@。其实#%#@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*#%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%%，如果生硬地跟风、附和#%#@%，反而可能适得其反%#。但是@%，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#%%#。事实上**@##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#*%，积极利用现代元素和技术*@#，给游客创造新的游览体验#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*，与古人对话@#@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空@%*@#，领略宇宙的壮丽与神秘#@%#。

　　此外%%%，“背诵经典免门票”的成功%###，也提醒我们*#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**#*。往往只需要一点点的创新和契机*@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@%。从这个意义上说%**，大众对这类活动的参与热情%#%*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力##%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@#。

　　(作者：朱昌�**。�系媒体评论��)