【文化评析】

　　去年@%@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@#%，各种“背序”短视频广为传播#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@*@%，助力全年景区游客数量突破400万*%@%#。今年“五一”假期%@@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*#，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%。毫无疑问%%@*，这是双赢#%。

　　事实上@#%*，这类“背诵经典免门票”的做法*%#，在全国多地的景区都有出现@###。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战@%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#。一方面%*#@#，这是一种新的文旅营销手段%%*，增加了景区的卖点#*%%%，提高了话题度和关注度；另一方面%*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@@##，丰富了人们对景区的体验维度%*@*#，也增加了对景区文化的感受力**#。特别是很多未成年人加入其中%#%@#，更可能产生学习的热情@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%*%，并且效果反馈还不错@%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。

　　近年来%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#***。比如*@，有的地方流行修建古镇*%%@@，有的地方争抢名人“故居”*@%。从效果看@%*%@，一些地方似乎投入不低@@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#%。这背后反映出的一个现实问题%*##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”*%*。“背诵经典免门票”%%@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*##，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#@%，让游客能够参与其中@%#%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%#，又能获得实质性的激励%%%，自然受欢迎**##。

　　当然#%@#，文化与旅游的融合@@%@，应该打开思路@#*@。其实%%@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反%%*。但是%@，这种小创意受到的欢迎#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%@#。事实上###%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%%，积极利用现代元素和技术%#*#，给游客创造新的游览体验**#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*，与古人对话#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@，与海洋生物亲密互动%@*@，或遨游太空#*@，领略宇宙的壮丽与神秘*#%*。

　　此外*@@*%，“背诵经典免门票”的成功#@，也提醒我们###@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%##。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说@%%*，大众对这类活动的参与热情%@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#*。积极挖掘这方面的潜力#@%%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#%。

　　(作者：朱昌�*%@**。�系媒体评论��)