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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@***%,茶深深融入中国人的生活%*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%@@*,茶穿越历史、跨越国界#%@%,成为风靡全球的流行饮品#@。
5月21日是国际茶日#**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@#,茶产业如何拥抱年轻人%%*%#,成为新的时代命题#@#%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%@@@。如果年轻人不喝茶%**@,茶就不会有未来@%@@。”业界人士告诉记者%##*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%@,需要懂茶@%@%,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求*#%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#。”
作为世界上最大的两类饮品%*%#@,曾经的咖啡也和茶一样###,面临难以普适化的问题*@%*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*@,需要研磨和煮#@%。伴随现代工业发展*##*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%,咖啡完成了标准化和产业化@@#%*。如今@@*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*%,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%#*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@@*%,“想要东方茶全球化#@#,前提是实现年轻化和现代化#@%@#。”
从古代的煮、煎、点、泡%@**#,到现代的萃取技艺*@,审视茶的发展脉络#*%%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**。咖啡的全球化之路值得借鉴%@*@#。如今#@%*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@#@%%。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说@%@,他17岁时进入新茶饮行业#%@%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**%,萌生打造新茶饮品牌的想法%@*。霸王茶姬历经6年发展#%##,全球门店数超4500家#%@#,其中海外门店数突破100家##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#%@,并快速走出国门@*@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*##@#。
王庆认为%*%@,东方茶的国际化@%%#,应迈向品牌化发展道路*%@,多赛道发力%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@*%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*@##。无论是跨境电商#@#,还是茶饮出海@#*%,都打破了地域限制#*%@%,让茶更便捷地触达全球消费者#%@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%@#。”商务部原副部长蒋耀平表示@%,以此为契机*%%%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*#,实现真正的全球茶文化交流与共享*@#。
蒋耀平说@@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%###,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@#**,随着“文博热”不断升温##*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@%**,触摸到茶文化@*%#%,闻得到茶香@*@,喝得到茶汤*%*%%,并通过全球巡展、与茶互动等@@,推动茶文化国际传播@@@%#。
茶***,既是全球同享的健康饮品*##%@,也是承载历史和文化的“中国名片”@@*#*。2022年%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@*。
“一杯茶%%@%*,如今已超越国界*##**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#@。”蒋耀平说#*##*。(完)