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欧洲南方天文台拍摄炫目星空如烟火盛放
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#*@%,茶深深融入中国人的生活##@@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#@,茶穿越历史、跨越国界*#%,成为风靡全球的流行饮品@*#。
5月21日是国际茶日#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%%@,纵横万里#%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@%%#,茶产业如何拥抱年轻人%@*@*,成为新的时代命题#%%#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*%%。如果年轻人不喝茶@@*@#,茶就不会有未来%%@*@。”业界人士告诉记者**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%@%,需要懂茶*%*%@,会选茶、泡茶、品茶#@##,也对时间和场所有要求@#%%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*#%%#。”
作为世界上最大的两类饮品*%@,曾经的咖啡也和茶一样@@,面临难以普适化的问题%%%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#@,需要研磨和煮##%。伴随现代工业发展**@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@,咖啡完成了标准化和产业化#**@#。如今##@@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯###*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#,中国虽是全球茶产品及产业源头*%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%%@%,“想要东方茶全球化%**#,前提是实现年轻化和现代化*@*@。”
从古代的煮、煎、点、泡*##*,到现代的萃取技艺###@%,审视茶的发展脉络#*#%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*。咖啡的全球化之路值得借鉴*%*@*。如今@**%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@#%。
“让茶回归于茶%#。”张俊杰说**%@,他17岁时进入新茶饮行业@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#%**,萌生打造新茶饮品牌的想法*@@。霸王茶姬历经6年发展**,全球门店数超4500家*#@,其中海外门店数突破100家@@**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@#,并快速走出国门#**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%*@。
王庆认为@*@##,东方茶的国际化@%,应迈向品牌化发展道路#*#*,多赛道发力@%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*%%。无论是跨境电商%**,还是茶饮出海#*#,都打破了地域限制%%*@,让茶更便捷地触达全球消费者#@##@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%##。”商务部原副部长蒋耀平表示#@%,以此为契机##@#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*,实现真正的全球茶文化交流与共享##%@#。
蒋耀平说***%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%##*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%#%,随着“文博热”不断升温@@#**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%%,触摸到茶文化%@%*@,闻得到茶香@*@%,喝得到茶汤#@*@,并通过全球巡展、与茶互动等##@%%,推动茶文化国际传播#@。
茶####,既是全球同享的健康饮品%@%#,也是承载历史和文化的“中国名片”**。2022年*@**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#。
“一杯茶*@@**,如今已超越国界##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*#**。”蒋耀平说##。(完)