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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*@%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%#,茶深深融入中国人的生活%#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*##%%,茶穿越历史、跨越国界@@@*,成为风靡全球的流行饮品%%*。
5月21日是国际茶日**#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#*,纵横万里@%##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@*,茶产业如何拥抱年轻人*@,成为新的时代命题@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*。如果年轻人不喝茶*##,茶就不会有未来#%@。”业界人士告诉记者#**#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶%#,会选茶、泡茶、品茶@@##,也对时间和场所有要求*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##*。”
作为世界上最大的两类饮品#@*,曾经的咖啡也和茶一样%%*#,面临难以普适化的问题#*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@%*,需要研磨和煮*#@*。伴随现代工业发展##*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%*,咖啡完成了标准化和产业化@@@。如今@##,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*#%#,中国虽是全球茶产品及产业源头@@#**,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化*@##,前提是实现年轻化和现代化##@。”
从古代的煮、煎、点、泡#%@**,到现代的萃取技艺@#@#,审视茶的发展脉络@*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@**%。咖啡的全球化之路值得借鉴@#*@*。如今#@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%。
“让茶回归于茶#%#%*。”张俊杰说##*@#,他17岁时进入新茶饮行业*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##@@%,萌生打造新茶饮品牌的想法##*。霸王茶姬历经6年发展@*%,全球门店数超4500家*###,其中海外门店数突破100家@@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*##**,并快速走出国门%%*@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示**%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@@@*。
王庆认为%*%%%,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路%@@%@,多赛道发力****%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#*#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*%%。无论是跨境电商*@%#@,还是茶饮出海%@#@*,都打破了地域限制***,让茶更便捷地触达全球消费者*@*#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%%*。”商务部原副部长蒋耀平表示@#,以此为契机@##**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#,实现真正的全球茶文化交流与共享#%**@。
蒋耀平说%*#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@%@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@**,随着“文博热”不断升温###%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%@@,触摸到茶文化*%**,闻得到茶香#@,喝得到茶汤%#@*%,并通过全球巡展、与茶互动等*#,推动茶文化国际传播@@#。
茶%#*,既是全球同享的健康饮品@@#,也是承载历史和文化的“中国名片”@*。2022年%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%#*。
“一杯茶*#*#*,如今已超越国界####,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#@**。”蒋耀平说#*@。(完)