小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%@@*#，曾多在一、二线城市举办的音乐节@#，转战到了不少小城%*@。浙江上虞、江苏溧水等地*@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡##。

　　小城音乐节火了##@%，其实有着得天独厚的现实基础*@。虽然大城市依然是文化消费的大头@@@@，但随着市场趋于饱和%%##*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#*。相比于大城市@*#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#@*%*。此外@@@%%，好的音乐节必然是环境与文化的融合*%，不少小城在生态环境方面优势明显*%。无论是依山傍水%@@*%，还是特色美味%#%*，总能给游客带来独特的体验#%#。比如#**，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”**，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%%。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*%%#@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%@@%%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%*@，各地态度都相当积极恳切#@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#%#%#，通过音乐节顺势打造城市IP**#*@，亦成为重要的发展考量@#。为办好自己的音乐嘉年华%@%*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@**#*，引流只是第一步@%，提升城市承载力和服务水平#@*，才能唱好“主角”**，赢得口碑@@#*。

　　音乐节是个好IP*@@，但一哄而上也不现实@%@。从目前情况看@%@%*，个别小城服务跟不上、接待能力不足*#@@，是最突出的问题@%。要看到#@%#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@@#@*，一个个先火起来的小城#@%*@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#@##@。小城要转型***#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*@#@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%@*#，人气很难维持%%%%@。无论是音乐节%%*%，还是未来形式更多样的各类文旅项目@#@，都应与地域文化紧密相连@*@%@。打破思维惯性、创新发展模式*@%，小城故事才意味着更多可能%**。

　　摸着石头过河*#@%#，深浅冷暖自知#*。如火如荼的小城音乐节*#，为更多试图出圈的城市提供了参考@%@*。让流量变“留量”%@%，让“爆红”变“长红”@*@%@，还有很多文章可做%#。（北京日报）