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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%,茶深深融入中国人的生活%@##%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**@#@,茶穿越历史、跨越国界#%#@*,成为风靡全球的流行饮品@#。
5月21日是国际茶日*%%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%%#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%,纵横万里@%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@**@*,茶产业如何拥抱年轻人@%@%@,成为新的时代命题@#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@##*。如果年轻人不喝茶%@%,茶就不会有未来@*@。”业界人士告诉记者*@%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*@,需要懂茶@*%#*,会选茶、泡茶、品茶@%#@*,也对时间和场所有要求**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%%##。”
作为世界上最大的两类饮品@%*#*,曾经的咖啡也和茶一样#*%*,面临难以普适化的问题@%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#,需要研磨和煮@**%#。伴随现代工业发展#@*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@*,咖啡完成了标准化和产业化*%。如今*%@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%##*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@#@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*%**,“想要东方茶全球化#%**,前提是实现年轻化和现代化%*。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@@,到现代的萃取技艺%#*,审视茶的发展脉络@#@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*##%。咖啡的全球化之路值得借鉴*@*。如今*%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*%@%。
“让茶回归于茶@#@@。”张俊杰说@#%@,他17岁时进入新茶饮行业#**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%,萌生打造新茶饮品牌的想法***。霸王茶姬历经6年发展*%,全球门店数超4500家%*#@#,其中海外门店数突破100家#*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@%%#,并快速走出国门@%@@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*。
王庆认为%@%*,东方茶的国际化*%,应迈向品牌化发展道路@@*%#,多赛道发力*@%@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%%#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@%。无论是跨境电商#@**,还是茶饮出海@##%,都打破了地域限制%%*%,让茶更便捷地触达全球消费者%%*%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#%。”商务部原副部长蒋耀平表示@@%,以此为契机@*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##@#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@**,实现真正的全球茶文化交流与共享@*@*#。
蒋耀平说@*%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%@#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#*@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#,随着“文博热”不断升温*@%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#,触摸到茶文化%*%*,闻得到茶香@@*,喝得到茶汤*@,并通过全球巡展、与茶互动等@#@#%,推动茶文化国际传播*@%。
茶*#@%#,既是全球同享的健康饮品@@#%,也是承载历史和文化的“中国名片”#%@。2022年#%@#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*。
“一杯茶%%#,如今已超越国界@%@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*。”蒋耀平说#*。(完)