五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花#%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#@%*%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%*，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#%。某平台数据显示%*#@%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@*@%#，跑赢全国大盘%*#，且增幅明显高于一二线城市%%。(5月4日人民网)

　　在旅游市�#%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*%，“不是大城市去不起@*@，而是小县城更有性价比”%@*%#。随着旅游需求日趋理性%*，如今很多游客更愿意“买对不买贵”*#%@@。在节假日期间%#@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨**##，火车票“一票难求”%%%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%%%，价格相对比较稳定##，不挤又不贵##@*，也就容易吸引到一部分游客@##%。

　　除了具有价格优势%##，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@@*@@。不少游客游览过的大城市、大景区多了*#，或多或少会有审美疲劳#@#@，便向往那些资源富集的小众目的地*%*%，寻找小城之美@*%@#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现%%@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#*%@，推出“宠游客”措施@#***，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#%*#，游客越来越在意的#%@，不仅有目的地有多美%@，更有目的地对自己有多好%%##。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向%#*，那么%*%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方#%#。正如有关专家所说@@**#，县域旅游十分考验服务和接待能力%#%*#。对于一个县来讲*#%%，要在保持其独特性和原真性的同时@@*#，避免过度商业化和同质化*##*@，还需要对当地资源进行整合和规划##@#，提升服务水平##**%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验*%*。从以往的事例来看@###，县域旅游在服务和接待方面@%@，搞得好容易爆红%@*，搞不好也容易“招黑”@*。

　　在“县域旅游热”之下%#，要想赢得“泼天的富贵”*##%@，核心还在于擦亮特色%##*。以“村超”发源地贵州榕江县来说##**%，它是个多民族杂居县*#，足球在当地已有80多年发展历史**，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*@%%*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合#%*，进行融合式创新@@，打造出“村超”品牌#@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@@#%*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@@@@，特色是旅游业的灵魂#@*，有特色就能“以小博大”%#%。

　　此外@%@#，小县城应加强营销推广#%，多角度、全方位地提高知名度和影响力#@#**，以吸引更多游客@*##。要承认%@*@，社交媒体平台和自媒体的兴盛*#@，推动了县域等小众旅游目的地的传播#%%@@。不过@*@@，无论是传统媒体还是自媒体**##*，营销宣传一定要理性和货真价实%*%##，有一说一、有二说二##，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%*@#@，甚至“假到离谱”##@，既是对游客的欺骗*@，侵犯游客知情权#@@@@，也是折损自身形象#*。诚信宣传###，才可能从“网红”到“长红”%*，让“流量”变“留量”*@##。（羊城晚报）