1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@###，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期*%@**，县城成了最大赢家@#%%@。

　　据相关旅游平台的数据显示*%*，“五一”期间**%%@，小县城游增速“跑赢”大都市#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*@%%，均跑赢全国大盘%#@。

　　县域旅游的崛起**%@*，并不只是县城多么特殊@%@@，县城也在经历和城市的一体化**#**。比如随着高速、高铁的完善##%@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%%*%。同时县城也在精神上和城市同构@@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%##@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#**%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@@#%，和城市“平等”地并立了*%#**。

　　从这个角度说*%@*#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@%。在城市化的大背景下@@**，一种显得另类的经济动向*#*@，背后也会关联着更深远的议题@@@*@。这可能是地域均衡%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##@@，可能是生态价值挖掘@*。相信每一个独特的县城背后#@@，都有一个自己的故事#%，都藏着拓宽发展路径的启示**。

　　这也是我们推出这组策划的意义%@@*@。刚刚过去的这个“五一”假期#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*%#@*，用新闻的方式为县城立传%@，也为擘画发展蓝图提供参考**。

　　“姐#%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)###，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*%，又马不停蹄赶往民俗园门口*%**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%。

　　今年五一期间**，仅9.4公顷的民俗园##@%，最多时一天接待了3万余人次游客*%@。女性游客是这里的忠实簇拥者#@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#@*%。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角**@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%##*。

　　延吉无疑是一匹“黑马”#@@*%。2024年五一期间其旅游业再创新高%#@#，接待国内外游客约72.4万人次#%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%@，作为旅拍的后起之城%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%#，与其他网红地区进行差异化竞争%@，也是当地正在积极思考的问题@#@@#。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#*@*。14年前%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%。然而@*@*，作为州府所在地的延吉市@%%%#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食***%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战##@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上###。

　　2012年*%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@##*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#@@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%##%%，总投资2.4亿元##，建筑面积6145平方米*%#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@*#%%。

　　起初@@*，也有来民俗园拍照的游客@%，数量并不多*#@@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#***，人们用手机拍摄%@，也没有换装@##，游客基本来自周边#*。

　　直到2023年春节%#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*。�朝鲜族服饰写真照不断曝��%##，民俗园开始在网络走红%##%，大批客流量突降@@@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%%%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@。经运营公司内部研讨发现#*#@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@*%%，有望成为市场上的网红爆款产品#%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%，打造“朝鲜族公主”IP*#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队***。

　　朱保坤介绍%*，本地旅拍店迅速靠拢*##@，研究妆容和摄影风格@@#@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@#%，形成一个庞大的宣传矩阵%*#*。朱保坤回忆###，2022年8月#%*，民俗园门口只有两三家旅拍店#%*##，到2022年年末#@@*，短短4个月便增加至四五十家%@@**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@@*。一名旅拍店的老板表示#@%*，妆造师与摄影师收入越来越可观%#*，旺季时可翻三倍%@@%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示%#@@，2024年五一期间@%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次****，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@*%，同比增长2.7%#%@%。旅游市场调研结果显示%@#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%%#@。从到访游客的年龄结构来看@#*#*，1929岁的游客占比为38.57%*@，30-39岁游客的占比为42.6%#@@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#*。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%。打开社交平台*%%，除了“朝鲜族公主”的写真照%@，网友晒得最多的照片*####，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照##@@@。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现%@，这也许是年轻人来了之后##*##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@##。为了迎接这次五一的客流#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆##，按照去年的销量##@#，每天至少能卖出2000杯***%#。

　　记者了解到#%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%*，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%##*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*##*。面对如今的市场竞争@%@**，张胜如今的利润率会降低一些@#，前阵子他刚从上海进修回来%#@，希望学到更多咖啡知识%*#%。

　　另外*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#@%。�也成为了年轻人的网红打卡地@@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**@%#。

　　5月6日下午####%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#*，没能买到心心念念的布包@@@%。“我准备在延吉住一晚@#*@@，明天8点就来排队#%。”王女士告诉记者%#，她在社交平台被网友种草了布袋子%@@#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%@，10多块钱一个@**@，防水耐脏%#%%*，“当地人的东西我就觉得新奇@%#，也不贵@%@，来都来了就想买一个**，老奶奶做生意也不容易#@@%@。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”****。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%*，2023年全年%**@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#*%#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##*%，同比增长81%*##@%。

　　去年#%#%#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@%，不但是吉林省唯一上榜的县市#@##%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@@*。2023年6月*%@*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@##*%，吸引众多年轻人集聚延吉**#**。

　　不过在旅拍兴起的城市里%@@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%#%*。作为旅拍城市的后起之秀@#*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*#%#，特别在十一、五一这样的假期@@@%，如果进入旅游淡季*%*，可能还剩下百分之五六十的订单量@%#。朱保坤表示%%#@#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*@，他们会将特色贯彻到底#@#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*#，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@####，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@@#*。今年清明节文旅市场调查结果显示@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#@，从细分城市来看#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市%%，再次为敦化市和龙井市*@##@。崔光胜认为@###*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用**#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@##。

　　“延边州共有八个县市@##，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%@，结合本地文旅资源优势**@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%@，进行产业联动和跨地互动@@#，促成全域‘网红’态势#@%，拒绝昙花一现##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@，为‘长红’打下坚实基础*%@。”崔光胜说#%#@。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报