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印尼国际中文教育志愿者举办交流分享会
【文化评析】
去年*%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播#%@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@*，助力全年景区游客数量突破400万%%*#*。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒***%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##，对游客来说#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#%%。毫无疑问@###，这是双赢%*。
事实上@#*，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现*#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@，引来不少游客前来挑战#@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%*@*，这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面#%#*，这是一种新的文旅营销手段*#@%#，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面*%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@##，丰富了人们对景区的体验维度##，也增加了对景区文化的感受力@@#@。特别是很多未成年人加入其中%#*%#，更可能产生学习的热情***。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@#*，并且效果反馈还不错#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来@##@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%。比如#%，有的地方流行修建古镇%#%%*，有的地方争抢名人“故居”@**%@。从效果看#*，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#。这背后反映出的一个现实问题*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”@%*%。“背诵经典免门票”#%@，虽然看起来只是一种创意上的突破##，也没有吸引眼球的“大手笔”###*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@@#%，又能获得实质性的激励****，自然受欢迎**#。
当然@*%#，文化与旅游的融合#@%*，应该打开思路###。其实@%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%%*@，如果生硬地跟风、附和#@##，反而可能适得其反@*。但是*%#%%，这种小创意受到的欢迎%%@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@#@。事实上#@#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###*@，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验#%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%@*%，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@%%%，与海洋生物亲密互动@@###，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘#%%@。
此外%#@，“背诵经典免门票”的成功#*@，也提醒我们%@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机@%**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%*。从这个意义上说@@*，大众对这类活动的参与热情**@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@。积极挖掘这方面的潜力*#*@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@*#。
(作者：朱昌緻%@@。得教迤缆墼�)