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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##%,茶深深融入中国人的生活%#%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#%*,茶穿越历史、跨越国界##%#,成为风靡全球的流行饮品#*#。
5月21日是国际茶日#@@#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%##*,纵横万里%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#@%,茶产业如何拥抱年轻人#*,成为新的时代命题*@@**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@%。如果年轻人不喝茶*@@,茶就不会有未来*#%。”业界人士告诉记者%%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%%,需要懂茶#%*#%,会选茶、泡茶、品茶@%%,也对时间和场所有要求%%*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@#。”
作为世界上最大的两类饮品#*#%@,曾经的咖啡也和茶一样%%%@,面临难以普适化的问题#@%%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮#@#@@。伴随现代工业发展%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%%,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今%@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*,中国虽是全球茶产品及产业源头*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台*##%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@%%@,“想要东方茶全球化#%,前提是实现年轻化和现代化@@*。”
从古代的煮、煎、点、泡%*%,到现代的萃取技艺*@*#,审视茶的发展脉络*@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##%##。咖啡的全球化之路值得借鉴%@*%。如今%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶%*#@%。”张俊杰说##*@%,他17岁时进入新茶饮行业%#@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**%%#,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展#%@,全球门店数超4500家@@#,其中海外门店数突破100家%@%@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#,并快速走出国门#%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%@*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%*@。
王庆认为%@%%,东方茶的国际化%@#*,应迈向品牌化发展道路##*,多赛道发力%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%#。无论是跨境电商*#%@@,还是茶饮出海%*@%,都打破了地域限制#*%%@,让茶更便捷地触达全球消费者#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##*。”商务部原副部长蒋耀平表示%*%%,以此为契机##*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%@@,实现真正的全球茶文化交流与共享%%*%。
蒋耀平说%#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%@@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@*%%,随着“文博热”不断升温*@@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%###,触摸到茶文化#@#*,闻得到茶香@#***,喝得到茶汤@**,并通过全球巡展、与茶互动等*#%%,推动茶文化国际传播%*@*@。
茶**,既是全球同享的健康饮品#@%#*,也是承载历史和文化的“中国名片”*#%@%。2022年#@%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@@#。
“一杯茶#%@@,如今已超越国界*@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#%%。”蒋耀平说*%@*#。(完)