1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人%##，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期*@@%#，县城成了最大赢家##%。

　　据相关旅游平台的数据显示%%#@#，“五一”期间*#%%#，小县城游增速“跑赢”大都市@*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%***%@，均跑赢全国大盘***@*。

　　县域旅游的崛起*@@，并不只是县城多么特殊@@%，县城也在经历和城市的一体化*%*。比如随着高速、高铁的完善##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%@。同时县城也在精神上和城市同构%@@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##，这意味着县城开始摆脱乡土标签%##，和城市“平等”地并立了@%*@@。

　　从这个角度说%#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义##@。在城市化的大背景下**#，一种显得另类的经济动向##*#，背后也会关联着更深远的议题@%*。这可能是地域均衡*#%%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##，可能是生态价值挖掘%%%@%。相信每一个独特的县城背后*%#@，都有一个自己的故事@%@，都藏着拓宽发展路径的启示##@#*。

　　这也是我们推出这组策划的意义%*#*。刚刚过去的这个“五一”假期%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%*%，用新闻的方式为县城立传@@@#，也为擘画发展蓝图提供参考@%。

　　“姐@@@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%，又马不停蹄赶往民俗园门口#*@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##。

　　今年五一期间@%，仅9.4公顷的民俗园%#%，最多时一天接待了3万余人次游客##。女性游客是这里的忠实簇拥者*%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%%%#。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉*#%#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@@。

　　延吉无疑是一匹“黑马”%#%。2024年五一期间其旅游业再创新高%@，接待国内外游客约72.4万人次%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@%，作为旅拍的后起之城**#%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%#*，与其他网红地区进行差异化竞争@**#@，也是当地正在积极思考的问题#%@%*。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@。14年前**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%@。然而#%#%，作为州府所在地的延吉市%@@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#@%。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%*。

　　2012年%%%@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*%@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷##%，总投资2.4亿元##@，建筑面积6145平方米*#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%@。

　　起初#@，也有来民俗园拍照的游客**%##，数量并不多#@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##%@#，人们用手机拍摄##，也没有换装%*@*，游客基本来自周边#%#。

　　直到2023年春节*%***，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*#。�朝鲜族服饰写真照不断曝��*@#@，民俗园开始在网络走红@@%*，大批客流量突降@*@@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*#%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久***##。经运营公司内部研讨发现#%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@@#%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@@，有望成为市场上的网红爆款产品@@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%%，打造“朝鲜族公主”IP@%@#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%**。

　　朱保坤介绍@@#，本地旅拍店迅速靠拢##，研究妆容和摄影风格#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上**#，形成一个庞大的宣传矩阵@@。朱保坤回忆@@@#，2022年8月#%**#，民俗园门口只有两三家旅拍店#@，到2022年年末#%@%*，短短4个月便增加至四五十家*%@*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@#。一名旅拍店的老板表示##@#，妆造师与摄影师收入越来越可观%#，旺季时可翻三倍@%#。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示@%%%，2024年五一期间**#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@，同比增长2.7%@*。旅游市场调研结果显示#*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%#%@。从到访游客的年龄结构来看*#@，1929岁的游客占比为38.57%##*，30-39岁游客的占比为42.6%#*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%%#。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%*%#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@。打开社交平台#*#，除了“朝鲜族公主”的写真照%%，网友晒得最多的照片#@##*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@**。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现#%，这也许是年轻人来了之后%%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@。为了迎接这次五一的客流@@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#@@，按照去年的销量**@，每天至少能卖出2000杯#*。

　　记者了解到@#*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@**@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@*。面对如今的市场竞争@@#，张胜如今的利润率会降低一些**%%，前阵子他刚从上海进修回来@*@@，希望学到更多咖啡知识%*@。

　　另外@@#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@@。�也成为了年轻人的网红打卡��#%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%@@。

　　5月6日下午*@，特意错峰出行赶到西市场的王女士****#，没能买到心心念念的布包#%。“我准备在延吉住一晚**%*，明天8点就来排队%#。”王女士告诉记者#@#，她在社交平台被网友种草了布袋子@#%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%*@，10多块钱一个*%*，防水耐脏%#，“当地人的东西我就觉得新奇%@%，也不贵*%*%，来都来了就想买一个#%#*，老奶奶做生意也不容易@%@@%。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”%*@#*。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%@@，2023年全年**%@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#*%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#@%##，同比增长81%*#@*。

　　去年##*@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%，不但是吉林省唯一上榜的县市*@#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@%。2023年6月@*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%*%*#，吸引众多年轻人集聚延吉%@%@*。

　　不过在旅拍兴起的城市里*#%#*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@#@@。作为旅拍城市的后起之秀%*%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%###@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%@**，特别在十一、五一这样的假期#*@，如果进入旅游淡季##*，可能还剩下百分之五六十的订单量*#@#。朱保坤表示###@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@%%，他们会将特色贯彻到底#@@#，“每隔一段时间就会进行妆造升级%@#*#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%#@#，我们也将随着市场发展不断融合创新%#。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示##*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@%。今年清明节文旅市场调查结果显示#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%@，从细分城市来看@@##%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*%*%，次为珲春市*#，再次为敦化市和龙井市**@。崔光胜认为#*@*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位**#**。

　　“延边州共有八个县市@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@*，结合本地文旅资源优势@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*#@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**，进行产业联动和跨地互动@%**%，促成全域‘网红’态势%@，拒绝昙花一现%#%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@，为‘长红’打下坚实基础@%#@#。”崔光胜说#*%。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报