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90天卖超1亿元年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
“背背佳”#@,这个印刻在90后心中的名字**%%,近期在直播间“翻红”@@#。近日@*@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@###,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*#*。除背背佳外%%,矫姿类产品也开始走红*#@@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#*@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@@*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@@*#。
据蝉妈妈平台显示@*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*@,直播时长超过4个小时#%*@。5月8日#*@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@##@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@@。
被媒体报道后#@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*@*#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*#。
回溯过往#%#%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%%*@,拿下了国内80%的市场#%%%@。当年**#,背背佳的定价在300元左右@#,实现了一年4.5亿元的销售额%%@**。但在2006年@#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%###。此后#*,背背佳逐渐淡出公众视野@@@*。
据悉**%*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%**,甚至逐渐淡出市场@%*#@。橡果国际在2021年初完成私有化#*%@%,从纽约交易所退市@@%#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#@#,经历起伏后的背背佳@%%,售价未出现太大变化#@*。记者在背背佳某官方销售平台看到%%@@,其产品价格在200元到500元左右*#*@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%*。但在其评论区##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%@。
在网购平台搜索背背佳%*@%,各式替代品更是眼花缭乱@%%#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%,且带货销量惊人@#%%。记者在某购物平台看到%@%%,有商家销量甚至超200万单%#%。
在直播间内%@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%*##,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@*@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@**。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@*@@,此前也曾代工生产背背佳产品#@。“工艺简单%%#@@,就是一个松紧带组绕成横8字样@**。”刘杉是这家工厂的负责人@@#,据他介绍#%*,3月初相关订单就开始增多*#,很多商家拿着图纸要求生产%#*,各家的产品差别不大@*%@,且成本都要求控制在10元以内@*@**。对于价格更高的背背佳#%@,刘杉称%%%,就生产代工而言也比较轻松@*@#@,核心只是布料选择@%@。对于背背佳是否有用@@%,刘杉表示@@,“有没有用#%*,用了才知道%*%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@*#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**#@#。其中@%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*#%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@*。在分别佩戴两款产品后##*,记者仍会无意识驼背##%@#,且使用后腋下疼痛感明显%*#*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@%%**。记者翻阅评价区**%,有相同感受的人不在少数%@%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示##,从作用原理来说%@%%%,背背佳是为了保持挺胸收腹%@##@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%@*。孩童使用需观察是否疼痛明显%@,有部分情况可能导致病情延误@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@##%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@**。
据飞瓜数据%*##,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%@,远超母婴品类个人保健***@@。从画像来看@@%@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@@%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%%%#,消费偏好显著#@#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳**@%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#,只要年轻人的“体态焦虑”存在%#*#@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@*#。背背佳是否是“智商税”#@@,或许真的如刘杉所说%*,用了才知道#*#%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道