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当心“热心人”变身“有心人”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@#%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%%，县城成了最大赢家%##。
据相关旅游平台的数据显示@@#，“五一”期间%*##，小县城游增速“跑赢”大都市*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%@，均跑赢全国大盘%*。
县域旅游的崛起**@@%，并不只是县城多么特殊**%%，县城也在经历和城市的一体化#%%#@。比如随着高速、高铁的完善#@@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%。同时县城也在精神上和城市同构%@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%@**，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*@*@，和城市“平等”地并立了%*@。
从这个角度说%@%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*@#%。在城市化的大背景下%*@，一种显得另类的经济动向%%，背后也会关联着更深远的议题#@*。这可能是地域均衡#%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#**，可能是生态价值挖掘@@@。相信每一个独特的县城背后#@#%，都有一个自己的故事%**，都藏着拓宽发展路径的启示%%。
这也是我们推出这组策划的意义*%。刚刚过去的这个“五一”假期*@%#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#**#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#%*#，用新闻的方式为县城立传@%##，也为擘画发展蓝图提供参考*%*。
“姐%@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**，又马不停蹄赶往民俗园门口@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@*#@。
今年五一期间*#@*#，仅9.4公顷的民俗园@%，最多时一天接待了3万余人次游客@*@。女性游客是这里的忠实簇拥者@**%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%@@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#。
延吉无疑是一匹“黑马”%**#%。2024年五一期间其旅游业再创新高*##，接待国内外游客约72.4万人次##%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#*@*，作为旅拍的后起之城@%#%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@，与其他网红地区进行差异化竞争%*@%，也是当地正在积极思考的问题#%#%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%。14年前#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@*@。然而*@*，作为州府所在地的延吉市%*@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*#*@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*#%。
2012年#*#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷@**@，总投资2.4亿元#%，建筑面积6145平方米%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%。
起初#*%，也有来民俗园拍照的游客@**，数量并不多****。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@，人们用手机拍摄@#%，也没有换装%*%%，游客基本来自周边@*@%。
直到2023年春节#%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦##%，民俗园开始在网络走红%@@**，大批客流量突降*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**@**。经运营公司内部研讨发现@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地**@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%，有望成为市场上的网红爆款产品@%##*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@%*#，打造“朝鲜族公主”IP#*#%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*@@。
朱保坤介绍@#*，本地旅拍店迅速靠拢%@，研究妆容和摄影风格#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@**，形成一个庞大的宣传矩阵@@。朱保坤回忆%*，2022年8月%**@@，民俗园门口只有两三家旅拍店#%，到2022年年末#%，短短4个月便增加至四五十家%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#**。一名旅拍店的老板表示#*，妆造师与摄影师收入越来越可观@*%，旺季时可翻三倍@%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示###，2024年五一期间##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#%#，同比增长2.7%**@%@。旅游市场调研结果显示%%@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%*%。从到访游客的年龄结构来看@%@，1929岁的游客占比为38.57%@#**#，30-39岁游客的占比为42.6%#@%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@***，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%。打开社交平台%%%，除了“朝鲜族公主”的写真照#@，网友晒得最多的照片#*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%#*#，这也许是年轻人来了之后#@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**。为了迎接这次五一的客流%@**%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*#*#，按照去年的销量#@@，每天至少能卖出2000杯%@#。
记者了解到%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@。面对如今的市场竞争%#，张胜如今的利润率会降低一些#*，前阵子他刚从上海进修回来%%#*%，希望学到更多咖啡知识@#@。
另外%@**%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%#*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%%@。
5月6日下午##，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@#%*，没能买到心心念念的布包#%%#%。“我准备在延吉住一晚%#%，明天8点就来排队#@*#。”王女士告诉记者#@#%，她在社交平台被网友种草了布袋子%@*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%，10多块钱一个@*#@%，防水耐脏*#%%，“当地人的东西我就觉得新奇%**%，也不贵@@，来都来了就想买一个#@%%，老奶奶做生意也不容易%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”##*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%##*，2023年全年@@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%@%*%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%*，同比增长81%@*%@。
去年%@@#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%#@*，不但是吉林省唯一上榜的县市*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@#*#。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%##@，吸引众多年轻人集聚延吉%**。
不过在旅拍兴起的城市里%*#@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*。作为旅拍城市的后起之秀%%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@@#，特别在十一、五一这样的假期@@，如果进入旅游淡季%*，可能还剩下百分之五六十的订单量@*#。朱保坤表示*%*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%*%，他们会将特色贯彻到底@%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#，我们也将随着市场发展不断融合创新%%@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#@#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%@*%。今年清明节文旅市场调查结果显示%%**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*%，从细分城市来看##%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@#**，次为珲春市*%，再次为敦化市和龙井市**#%*。崔光胜认为*@##，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*%@*。
“延边州共有八个县市*%%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%%#，结合本地文旅资源优势%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%*，进行产业联动和跨地互动**@@，促成全域‘网红’态势@#@@，拒绝昙花一现@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@#%，为‘长红’打下坚实基础*%。”崔光胜说%**##。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报