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广东“向新力”亮相中国品牌日活动
【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%*，各种“背序”短视频广为传播##@*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%##，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期**%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*%，对游客来说##%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%。毫无疑问*##%*，这是双赢%*###。
事实上#%@，这类“背诵经典免门票”的做法*%，在全国多地的景区都有出现###*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**，引来不少游客前来挑战%#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%*，这本质上是景区打出的“文化牌”**@。一方面#%，这是一种新的文旅营销手段#@@，增加了景区的卖点#%%，提高了话题度和关注度；另一方面*##*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@*，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力*#%*%。特别是很多未成年人加入其中@%*，更可能产生学习的热情%@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@，并且效果反馈还不错*%@*，证明这一模式的确值得推广借鉴*@%@@。
近年来*@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%。比如%%*#@，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看*#@#，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@###@。这背后反映出的一个现实问题##*@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@%，而不是“想当然”@*%*。“背诵经典免门票”%@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@*，也没有吸引眼球的“大手笔”**@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*%@@，让游客能够参与其中*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#*@%，又能获得实质性的激励@#%%*，自然受欢迎%#@。
当然@*，文化与旅游的融合@@#%，应该打开思路@*。其实*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反#*#*。但是@*@，这种小创意受到的欢迎%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上@**#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%**，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%@，与古人对话#@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空%#*%，领略宇宙的壮丽与神秘@%**%。
此外%#@*，“背诵经典免门票”的成功#*%*，也提醒我们#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*%##。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@%。从这个意义上说%%@%#，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@。积极挖掘这方面的潜力%**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##。
(作者：朱昌�**#%。得教迤缆墼�)