【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:22:45
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【文化评析】
去年#@%@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%@，各种“背序”短视频广为传播%*@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%@*，助力全年景区游客数量突破400万@#%@。今年“五一”假期##%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%*@，对游客来说%@*@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%#*。毫无疑问%@，这是双赢%%%%%。
事实上#*%#@，这类“背诵经典免门票”的做法##*，在全国多地的景区都有出现#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*###@，引来不少游客前来挑战%#%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面#*#，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点@%#，提高了话题度和关注度；另一方面@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%*#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@*，丰富了人们对景区的体验维度*#@@，也增加了对景区文化的感受力%*@#@。特别是很多未成年人加入其中@*#%%，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##*%@，并且效果反馈还不错@@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*%%。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如*%*##，有的地方流行修建古镇@***@，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看*#@%，一些地方似乎投入不低*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*@。这背后反映出的一个现实问题%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#**，而不是“想当然”#@%%。“背诵经典免门票”#%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%@%，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史###%，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎@%@*%。
当然%#**，文化与旅游的融合#%%，应该打开思路#%*@@。其实*#%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*%*，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反#%。但是**#@，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%*@%。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@#*，积极利用现代元素和技术@%*@，给游客创造新的游览体验%@@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@，与古人对话###@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@@%，与海洋生物亲密互动#%%#，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘**#%@。
此外%#*#，“背诵经典免门票”的成功@@@，也提醒我们%@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%#。往往只需要一点点的创新和契机%*%%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@*#。从这个意义上说@@%@#，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%#%。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*%。
(作者：朱昌緻#%#。得教迤缆墼�)
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