5月6日%%%**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#%#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%#@%*。处罚事由显示#**@#，该公司在自设网站发布的宣传图文@*%%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@*%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@*%%，涉嫌违反广告法有关规定%*@@@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*@%，椰树集团多次因低俗广告*#%%，被执法部门行政处罚#%@。据公开报道显示*###，2019年%@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*@#，被质疑低俗*@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%**，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#%，被质疑为“现代卖身契”*#*%#，椰树为其“对招聘信息审核不严%*%@，用词不当”致歉；2021年%@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%#%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%%@。2022年椰树发布文件认为*%，上述事件应对决策成功%##，合计引起5亿多人次的关注@#@。2023年#%@%*，椰树推出猛男靓女直播%*#，迎来泼天流量%#。据报道*#*#*，2023年前11个月@%，椰树登录热搜14次#%@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#@%%%，同比增长15.39%**#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@#@@，椰树的广告审美属于直白告知型%*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%%，同时用配色来增强产品信息的传达**@。事实上***，这正是椰树集团的一贯风格##，低俗营销**%#，多次踩线@%%，屡次被罚##%%，仍不悔改%#，也因此被称为营销界的“泥石流”%%@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*@%，椰树集团还能从中获利#%#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#@@@*，专家表示#*%，在市场竞争越来越激烈的背景下%#%##，品牌应该回归产品*#@%%，推进多元化和创新研发@**#，而不是以“出位”的方式博眼球*@*@@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%%%。显然@@%#%，这是必然的*#%。广告法明确规定****#，广告应当真实、合法###*，以健康的表现形式表达广告内容#*#@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*###%。

　　此次椰树集团因违反广告法@*@**，被执法部门行政处罚*@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*@@%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*，对整个广告行业也是一种不良示范%*#*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#@#@%，长期的低俗广告灌输*#%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#*%*%，极易挑动和冒犯受众情感%#。诚如有网友所说%#**%，椰子汁好喝*@%%*，但广告画风真的太难入目了#%*@。

　　靠擦边广告能带来热度*#%@，但赢不来美誉度@#。广告宣传的不仅是产品%%*#，更是在传达企业的文化价值观#*#*%。只要眼球不讲责任@*%#，即使短期流量爆棚#%*%#，最终也会引发消费者反感@%#*@，进而毁掉自己品牌的影响力#*#%*。把低俗广告当做盈利法宝%@*，无异于饮鸩止渴@@%*%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证**。椰树椰汁的确是好饮料#@@，守住品质@#，别让低俗营销砸了品牌*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)