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中国队奥运村驻地亮相星星元素彰显活力
【文化评析】
去年###*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*@，各种“背序”短视频广为传播*#@#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%@*，助力全年景区游客数量突破400万@###。今年“五一”假期#%@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠##%#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%，对游客来说@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问#@#%%，这是双赢@##%。
事实上**%，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面%@@#，这是一种新的文旅营销手段%#@%，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度@@*#%，也增加了对景区文化的感受力#**%*。特别是很多未成年人加入其中%@#%，更可能产生学习的热情#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@@。
近年来*##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#*。比如@##%，有的地方流行修建古镇%%@*，有的地方争抢名人“故居”@@*@#。从效果看*@*，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%*%。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#@，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”%*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@##*，也没有吸引眼球的“大手笔”@%**@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@#@*，让游客能够参与其中%*@@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%@@，又能获得实质性的激励**，自然受欢迎##@。
当然@*#，文化与旅游的融合##，应该打开思路@@。其实@@%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@#@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%###，如果生硬地跟风、附和*#，反而可能适得其反%*。但是%*#，这种小创意受到的欢迎@%#%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@##。事实上%*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%@@，积极利用现代元素和技术%%*#，给游客创造新的游览体验*%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中##%，与古人对话#@*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#，与海洋生物亲密互动%#@@#，或遨游太空*#*#*，领略宇宙的壮丽与神秘%*。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功*#@，也提醒我们%@#%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机#@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说%*#，大众对这类活动的参与热情#@#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者：朱昌緻@。得教迤缆墼�)