【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:21:07
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【文化评析】
去年@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%**%，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*%，助力全年景区游客数量突破400万@#@。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#*@。毫无疑问%%%，这是双赢%#%。
事实上@@#*#，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现%%#%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@，引来不少游客前来挑战*%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*%，这本质上是景区打出的“文化牌”#*%#%。一方面#%#%，这是一种新的文旅营销手段@#*%，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面%%*%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度%##@，也增加了对景区文化的感受力%%#@*。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@#@，并且效果反馈还不错*@*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴####。
近年来**%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%%%。比如@%%##，有的地方流行修建古镇*#*@，有的地方争抢名人“故居”%@@*%。从效果看**%@#，一些地方似乎投入不低#%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题@#**#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#*，而不是“想当然”@@%*。“背诵经典免门票”@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@@%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**，让游客能够参与其中##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*##，又能获得实质性的激励*#，自然受欢迎%%@%#。
当然#%，文化与旅游的融合@@，应该打开思路#%#%。其实@*%**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*@*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@#，如果生硬地跟风、附和@@*%*，反而可能适得其反%@*@。但是@#@*%，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*%@%。事实上@@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%，积极利用现代元素和技术%@#*，给游客创造新的游览体验#*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*#@，与古人对话#%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海###%%，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空%@#，领略宇宙的壮丽与神秘@###。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功*%*#，也提醒我们*@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#。往往只需要一点点的创新和契机*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*#*。从这个意义上说#%#**，大众对这类活动的参与热情@*@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**#@。积极挖掘这方面的潜力#*@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%#@@。
(作者：朱昌�**%#。得教迤缆墼�)
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