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瞰中国丨旅游吗？我们陪你
【文化评析】
去年%%#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网***#，各种“背序”短视频广为传播*##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万%@%#。今年“五一”假期@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%*#%。毫无疑问#%***，这是双赢@*#@。
事实上@#*%%，这类“背诵经典免门票”的做法%#@@@，在全国多地的景区都有出现*#%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@，引来不少游客前来挑战#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”**@#*。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段@%*，增加了景区的卖点***，提高了话题度和关注度；另一方面@%*#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%@*，丰富了人们对景区的体验维度@%#*，也增加了对景区文化的感受力%@**@。特别是很多未成年人加入其中*%%，更可能产生学习的热情#*##。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@，并且效果反馈还不错**@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@#%*#。
近年来@%##*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#@。比如%*，有的地方流行修建古镇#%@，有的地方争抢名人“故居”@###。从效果看****，一些地方似乎投入不低%%@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#%。这背后反映出的一个现实问题*@#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”%*#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%，让游客能够参与其中%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励#@@#，自然受欢迎*%@。
当然%%#*%，文化与旅游的融合*@%#，应该打开思路*%#@@。其实%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@，如果生硬地跟风、附和@#@，反而可能适得其反@#@#%。但是##*，这种小创意受到的欢迎#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%。事实上@%#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**#@，与海洋生物亲密互动@#@@，或遨游太空%##@，领略宇宙的壮丽与神秘@%#。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功%#@@#，也提醒我们%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸###。往往只需要一点点的创新和契机#*@#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说#%%，大众对这类活动的参与热情#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%*。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。
(作者：朱昌緻@*。得教迤缆墼�)