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东西问丨包道格:美中有潜力以和平方式管控竞争
“背背佳”%*@@,这个印刻在90后心中的名字*@,近期在直播间“翻红”%@*@*。近日#@*#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#。除背背佳外@*%,矫姿类产品也开始走红**。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后##%#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多##@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@#@@。
据蝉妈妈平台显示%@%%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*@,直播时长超过4个小时##。5月8日##*#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%**,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*#*@。
被媒体报道后##*@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@%@*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*。
回溯过往#%#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*,拿下了国内80%的市场#%#@@。当年*@,背背佳的定价在300元左右%*%**,实现了一年4.5亿元的销售额*#@。但在2006年#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*#%。此后%@#@,背背佳逐渐淡出公众视野##**。
据悉%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#**,甚至逐渐淡出市场*#*@%。橡果国际在2021年初完成私有化@%%,从纽约交易所退市%*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@%##,经历起伏后的背背佳@#*%*,售价未出现太大变化%%@#。记者在背背佳某官方销售平台看到**#,其产品价格在200元到500元左右%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%%。但在其评论区%%*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%%@。
在网购平台搜索背背佳%##@@,各式替代品更是眼花缭乱##*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@%%*,且带货销量惊人#*#@。记者在某购物平台看到%*%,有商家销量甚至超200万单%%@。
在直播间内%@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*@@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#@,此前也曾代工生产背背佳产品@%。“工艺简单#%%,就是一个松紧带组绕成横8字样##。”刘杉是这家工厂的负责人%@*%*,据他介绍**@,3月初相关订单就开始增多##,很多商家拿着图纸要求生产@%#,各家的产品差别不大%*#@,且成本都要求控制在10元以内##*@#。对于价格更高的背背佳@%%@%,刘杉称%*#,就生产代工而言也比较轻松#@*,核心只是布料选择*@%。对于背背佳是否有用@*#,刘杉表示@@%*@,“有没有用@%**,用了才知道*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前**,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@%%。其中@@*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#*。在分别佩戴两款产品后#@@*%,记者仍会无意识驼背#*#,且使用后腋下疼痛感明显###*%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@%。记者翻阅评价区#**@%,有相同感受的人不在少数%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@###,从作用原理来说*%@@,背背佳是为了保持挺胸收腹%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@。孩童使用需观察是否疼痛明显*%*%#,有部分情况可能导致病情延误##。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高**@%。
据飞瓜数据**%*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#@@*,远超母婴品类个人保健%#。从画像来看#%@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#%,消费偏好显著#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳**,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%*%#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**。背背佳是否是“智商税”#*@*#,或许真的如刘杉所说%@,用了才知道***。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道