“五一”消费呈现新特点

　　旅游彰显个性 消费更加理性

　　“五一”消费呈现新特点

　　假期房间预订一空%**，用餐高峰排队等位%%%，景点门票“一票难求”……刚刚过去的“五一”假期#@##，国内市场持续火热**。据文化和旅游部数据中心测算@@，全国国内旅游出游合计2.95亿人次**@%，同比增长7.6%#*@%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元#*#%，同比增长12.7%*#@，按可比口径较2019年同期增长13.5%##。在各项数据呈现升级趋势的同时%@%*@，今年“五一”消费也涌现出一些新场景新模式*%。

　　“小城市”旅游“热” 下沉市场潜力被挖掘

　　相较于知名旅游城市##%@*，这个“五一”假期*@#%@，县域市场旅游热度明显上升@@#。携程平台数据显示@#*@，“五一”假期%**#@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%*%，跑赢全国大盘@%@#，且增幅明显高于一、二线城市%#。

　　“不想去扎堆逛景点%#@*#，但在家待着也无聊@##，在社交平台上种草了山西运城#%@%@，就去那里玩了几天%@***。”北京市民张女士表示**%*，在搜索北京周边不拥挤又能带来不同体验的旅游地时*##%，“地上文物大省”山西吸引了她和家人*%#@，“解州关帝庙、鹳雀楼、永乐宫、普救寺%#%，还有神潭大峡谷*%#，运城不光有古迹%@*，也有好风光%@%，吃住价格也不贵@@#%，这趟旅行有趣还自在*#，我和家人都很满意%%@。”

　　小城市的魅力正被逐渐发掘@%@*#。去年以来#*，淄博烧烤、天水麻辣烫先后出圈%@#*%，充满烟火气的小城市在不断吸引大众的目光@**@。在发达的社交媒体推动下#**，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食%%#%*，都可能成为一座城市“爆火”的引子%###%。

　　“相比一、二线城市的‘人挤人’*#%@#，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能#@#。而且@@@，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@%@#*，下沉市场也更有性价比***。”携程研究院行业分析师王亚磊表示@*###，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元#*%，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化#%%@@。从需求侧看#@***，消费者避免人从众的心态更为明显##%，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走%@***，日后将愈发普遍#*#%#。从供给侧看#%%#%，高铁交通基建的完善%@，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性@*。同时#*#%%，下沉市场的旅游供给也在不断完善*%@。今年以来*%@*#，携程平台上新增县域景区近千家#*。另据不完全统计#%%*%，2023年12月以来*%%#*，10个省级行政区共新增127家4A级景区*@*%@，其中65%都分布于县城及县级市#%#。

　　游客带动地区旅游消费的上涨*%#*。去哪儿大数据研究院曾估算@#，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元@@#，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山大宋武侠城景区门票80元@*@@#，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元@@，带动当地交通、住宿900元……尽管人均消费额比不上热门旅游景点#*#*%，但这笔收益仍是可观的@#*@，这也促使各地文旅部门纷纷发力#%，以各有千秋的地区文化和特色资源吸引游客%%%%@，希望接住推动地区经济发展的“泼天富贵”%#%#@。

　　“对于旅游经典业态而言%%*，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道@##。”中国旅游研究院院长戴斌指出#@%，市场进一步下沉%**#@，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地**@，也是日渐增长的旅游客源地**。戴斌认为*#@，持续扩大旅游消费的市场基�*@%##。�面向下沉市场和需求升��#*#@%，应务实推进国内旅游提升计划#*%。以游客满意为导向%@，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系#@，不断提高游客满意度和获得感*%*##。

　　出入境游“回暖” 支付便利化程度提升

　　“五一”期间@%**%，出入境游也迎来小高峰#**%。文化和旅游部数据中心大数据监测显示@@@##，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次%**，其中入境游客177.5万人次%@#，出境游客189.7万人次%#@@#。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地%#，游客人数占出国旅游总人数的60.7%%**。

　　航空、铁路、航运等领域市场主体积极投入旅游业**%@，并在劳动节假期交出了亮丽的成绩单*@*#*。据第三方出行平台“航班管家”数据显示@@@@，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增长*##%。中国铁路北京局集团有限公司表示%#，自4月29日起至5月6日止*%%%，累计发送旅客1132.7万人次@@%@*，日均发送旅客141.6万人次%*@。

　　入境游玩的外国旅客明显增多@@%。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地的入境游热度明显增长#%%*，韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客占外国游客的59.5%%@#@%。

　　事实上#*@，今年以来越来越多的国际旅客奔赴中国%#，观赏山川美景、感知中华文化@*%。中国国家移民管理局发布的数据显示@@#，2024年一季度@#，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多@*@#，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%%@，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%*@#*@。

　　为促进入境游加速恢复#@%*，多地文旅场所在推出对外国游客的服务措施的同时%@@，也不断推进入境旅游支付服务便利化工作@##@@。支付宝平台显示**@*%，“五一”假期期间@#%%，15个免签国入境宾客用支付宝消费人数同比增长超4倍%#，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍%#@%，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍%@@。

　　重点商圈“吸金” 升级产品成为销售新热点

　　假日消费是观察经济活力的窗口@#*。据商务部商务大数据监测#*#，2024年“五一”假期*#*@*，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%*%%%。36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%@@#。商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%*##。线上消费较快增长%*#%@，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%%*。

　　5月6日#%，北京市商务局发布数据显示*#%@#，“五一”期间@#*@#，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次@##，同比增长2.5%#@**#，消费金额达到99.2亿元@#%。同时*%，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态127家企业实现销售额49.9亿元%%%@。

　　在各级商务部门和商业服务业企业精心组织下@@*#，重点商圈展现出十足的消费活力@@。东城区联合20余家老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”%*@，开启国潮消费盛宴@%@。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步等#**%，燃爆节日市场***。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态@@。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等多元素#*#，诠释消费新含义*@*@。据银联商务数据%#%%，五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%*%%#。

　　与此同时##@@@，消费品迭代换新也成为假期消费关键词#@。这个“五一”假期*%*，各地积极组织开展以旧换新*#，家居、家电、通讯器材类商品惠民让利活动#%。浙江全省联动@%*，多地同步开展了“汽车消费嘉年华”活动；上海在全市范围内启动了第五届“五五购物节”*%#。

　　“家里的冰箱该换了*#*##，假期逛街看到有‘无忧焕新’的活动%#**，还给免费上门、拆卸、搬运@*%，就换了一台智能节能冰箱**##%。”刘女士介绍%%##，自己在假期参加的是北京地区苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启的“无忧焕新”活动@#。据了解%#，为进一步推动假日消费需求的释放@#*@，北京各区以政策叠加置换补贴%#@@*，开展系列促消费活动@%%，除“无忧焕新”活动外#@@*，“五一”假期京东平台联合100余品牌商家成立“家电家居焕新联盟”*%@，专属补贴、专享折扣满足多样化需求；居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券；小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品%%@@，助力消费焕新升级@##@。

　　而在大宗消费方面*@@*，延续2024北京国际汽车展览会的热度@**#，政府和金融机构也纷纷推出以旧换新或购车补贴活动##@@。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度%%%%，西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动*@@%，加速汽车消费潜力释放；石景山区推出“京西有惊喜‘惠’购好车季”主题活动%@，千万汽车消费券、购车分期补贴有效激发汽车消费活力**@#。记者从中国银行北京分行了解到%##，“五一”假日期间#@%@，中行北京分行汽车及家装分期签约金额超过1.5亿元**。

　　中国贸促会研究院院长赵萍认为*#%#@，从“五一”假期消费情况来看@@@，商品消费将持续回升@#@#，服务消费也将保持较高增长势头%@@。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎*%*。全年来看%*，消费增长的潜力将得到更加充分的释放@**##，消费规模稳中有进#*，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固*%@*。 文/李悦

　　(北京晚报)