夏日文旅热潮涌现 消费市场释放高质量发展新潜力

　　绿荫蔽日@@##，夏花烂漫@##%*。盛夏风光明丽灿烂%*@%%，是出行游览的黄金时节@%@。近日*%*#，各地文旅市场呈现出前所未有的活力@%###，新业态、新模式层出不穷@%*@，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐*@@%*，释放了巨大的消费潜力%%，为夏日经济注入了发展动能%%#@。

　　5月19日是第14个中国旅游日*#*，多地顺应文旅市场的活跃情况#*，推出多样化的优惠服务方案@*%，让旅游更加亲民@#。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策@@##@，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品##@，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……

　　今年一季度@%%，文旅市场蓬勃发展@*%，国内出游人次14.19亿%##，比上年同期增加2.03亿%*，同比增长16.7%*@#。其中*%*，城镇居民国内出游人次10.77亿@*#，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿#%**#，同比增长25.7%#%@@。从消费力度上看*@，国内游客出游总花费1.52万亿元%@，同比增长17.0%#%%。

　　当前%@，随着文化和旅游的深度融合*@，利用现代科技创新文旅业态*#，正在为游客的文旅感受注入新的活力@#*%@。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用#*%，提升了游客的体验%*@，增加了旅游的趣味性*@#。国家博物馆推出“智慧国博”*@%%#，利用最新信息网络技术打造平行博物馆**@，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据%*@*，让观众看得更清楚%%@。同时@@，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演%#，营造丰富的数字消费场景*%%%*。

　　对此#*@，有关负责人表示#%@，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇*@*#*，丰富和发展文旅新业态和产品供给#%，通过数据集成实现知识融合的创新样式#@##，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享#@%#*。

　　数据显示**#，全国已建成A级旅游景区1.57万家%**，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人#@@@，带动就业总数超过1000万人@@*。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%*%**，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领*%，带动农村地区就业改善和相关产业发展##@@@，赋能乡村振兴致富之路@@#%#。

　　浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化#@，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径@###，设计专属浙江印记文创商品#@#%。通过整村示范和改造提升#@@@，改善了万千美丽乡村的环境质量##%##，将普通村庄打造成了景区@@@，吸引游客的同时*#*%，也为村民创造了家门口经济%%*，为农民带来了实实在在的福祉#*%，成为浙江旅游业的亮点##%*#。

　　近年来@@%@，越来越多的游客选择深入乡村@@%*%，体验当地的民俗风情和自然风光#%#%。不久前#%，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路@*，让群众出游选择更便利%@#。立夏时节*###%，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭*%@，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐%*#，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡%*，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节*#@@@，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力@%。

　　近期@%，面向即将到来的暑期游热潮%#，多地为吸引更多游客#**@，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会#%，加大优质旅游产品供给力度%%#@。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约**，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌*#%*，打造百年胶济在内的十大文物主题游径#%%%，赋能文化和旅游深度融合*#@@@。

　　夏季旅游高峰期已经来临%%*@，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力@@#。为了让广大游客消费更加放心#**，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动*#%，持续加码规范化的旅游市矦**。�积极推进未经许可经营旅行社业务和“不合理低价游”的专项整治工作@*，并建立了常态化的暗访评估机制*%。

　　夏日时节*%#，万物繁茂#@##@。有关专家表示@%，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升#%**%。做好促消费这篇大文章*@@@%，应着力扩展内需*%%，进一步优化文旅消费环境%%##，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求#@#*@，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力*%#@。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)