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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*,茶深深融入中国人的生活%%@%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%#*@,茶穿越历史、跨越国界**@,成为风靡全球的流行饮品#*%**。
5月21日是国际茶日#%#*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#**#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#%,纵横万里**%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#***。如果年轻人不喝茶@*#,茶就不会有未来%%*。”业界人士告诉记者%@@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##@**,需要懂茶*%%%#,会选茶、泡茶、品茶**%%@,也对时间和场所有要求%*@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##。”
作为世界上最大的两类饮品%#@,曾经的咖啡也和茶一样%@@%,面临难以普适化的问题##@*@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%,需要研磨和煮#*@。伴随现代工业发展#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@@,咖啡完成了标准化和产业化@*。如今#*%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@#*,中国虽是全球茶产品及产业源头#@%@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@,“想要东方茶全球化#%##@,前提是实现年轻化和现代化**%。”
从古代的煮、煎、点、泡%%*,到现代的萃取技艺**%%#,审视茶的发展脉络*@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@。咖啡的全球化之路值得借鉴%*#@。如今##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@***。
“让茶回归于茶*@@%%。”张俊杰说#%,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**##,萌生打造新茶饮品牌的想法*@*。霸王茶姬历经6年发展%*@#,全球门店数超4500家@*@#,其中海外门店数突破100家@@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%@##,并快速走出国门%*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@%%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为**,东方茶的国际化**%,应迈向品牌化发展道路#@,多赛道发力%@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%@%。无论是跨境电商*@@,还是茶饮出海**@,都打破了地域限制*#@@%,让茶更便捷地触达全球消费者%#*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##。”商务部原副部长蒋耀平表示*@@#,以此为契机%@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%**%,实现真正的全球茶文化交流与共享#%###。
蒋耀平说**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@%@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#*#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*%#,随着“文博热”不断升温*%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@#**,触摸到茶文化*@%,闻得到茶香@*%,喝得到茶汤*%#**,并通过全球巡展、与茶互动等@*##,推动茶文化国际传播*#@#。
茶#*#%@,既是全球同享的健康饮品@%%%@,也是承载历史和文化的“中国名片”*#%@。2022年%**%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*##。
“一杯茶%%@,如今已超越国界%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*。”蒋耀平说@*@%。(完)