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【文化评析】
去年@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#@@，各种“背序”短视频广为传播@*%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@**#，助力全年景区游客数量突破400万##**。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%%%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***#，对游客来说@@@@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%@*@。毫无疑问*##，这是双赢**#。
事实上@@#，这类“背诵经典免门票”的做法*@%*，在全国多地的景区都有出现@%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%，引来不少游客前来挑战*#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#@*。一方面@%##，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度#*@#，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中@#*，更可能产生学习的热情*@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@##@，并且效果反馈还不错%*@%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%#*。
近年来%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%#%%。比如@#*@#，有的地方流行修建古镇%*#%%，有的地方争抢名人“故居”#@%#。从效果看@@*，一些地方似乎投入不低#%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*%##。这背后反映出的一个现实问题@@#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”##%#，虽然看起来只是一种创意上的突破#*%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@#@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@**，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%*%，又能获得实质性的激励#*%%*，自然受欢迎#*。
当然#@%%@，文化与旅游的融合%%%，应该打开思路@@。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%*，如果生硬地跟风、附和@#*@@，反而可能适得其反@*@。但是**，这种小创意受到的欢迎**@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上#**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%，积极利用现代元素和技术*#%，给游客创造新的游览体验#*%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%**##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#@，与古人对话@@@*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#，与海洋生物亲密互动%**#*，或遨游太空#*#*，领略宇宙的壮丽与神秘@#@%。
此外##*，“背诵经典免门票”的成功@*%%%，也提醒我们#@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#**。往往只需要一点点的创新和契机%%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##@。从这个意义上说##%，大众对这类活动的参与热情*#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*。积极挖掘这方面的潜力%*##%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*%。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)