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在变化中应对挑战中国跳水队三主力揭秘巴黎奥运备战
“五一”前夕%##@*,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息##,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前##*%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示##%%,截至2022年12月底*#*,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家@*#,比统计的奶茶店还要多出十几万家*%%。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”*%#*%,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮@%#*。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整*%,让业界一片愕然?原来%@#%*,他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售#*#,而成为会员的条件是缴纳100元的年费#%。比如**#%@,一款出厂价为50元的药@%**,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买@#,如此低的售价*%*%*,在市场上几乎找不到第二家@#。
药店和其他行业一样%@#@,也想成为暴利行业@%,也想利润最大化**#*#。但是*%##*,药店的竞争之激烈*@,常人难以想象#*。很多人以为%@#@,药店就是暴利行业癅##%。训啦皇锹穑科涫�#*,你还真不了解现在的药店有多“内卷”#@%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底#*#**,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%@*,比统计的奶茶店还要多出十几万家%@@%。
药店比奶茶店还多%%#@#,这并不是夸张;而且*##@*,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局#**#*,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”#@%,加速圈地扩张@@*,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战#*#。电商体系的价格冲击*%*#@,线下药店的无序扩张#%*@,再加上医疗政策引发的患者回流医院%%@#%,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中#**#@。
药店越开越多%#,但他们的利润到底如何呢?其实##%#@,在激烈竞争的现实下%@,很多药店并不是大家想的那么暴利#@**,他们的利润不高#%,有的甚至亏损***%%。亏损的连锁药店是为了打价格战%#*,为了占领市场@#*@#。他们的策略*@,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是##@,药品属于特殊商品@*%*@,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现##。
激烈竞争的现实#*%,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路*%#,他们开始新的售价机制#*@@#,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼@*。重庆鑫斛药价改革轰动了业界*%@*,毕竟%*#@*,这不是他们临时促销%%%*@,而是长期的售价机制##。最关键的是*@#,重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来%**,这让同行很被动#@,很恼火*%@#。
作为消费者##,我们乐见药企之间进行竞争*##*@,把药价里的水分挤出来*#@%#,让药价趋向合理%%。然而##,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键@#%。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”#@,已经有药企表示要断供重庆鑫斛#%%%#,所以%#**#,低价虽然很好**%,能否找到断供药品的替代产品@%@*,保证品类的完整%#@@@,满足消费者的用药需求也至关重要#%。
零售药店理当告别早期的暴利%**#,药企生产也应进入新格局%%,而激烈的内卷促成了这一变革#%##。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%%*,甚至能嗅出悲壮的味道*@%#。这不是偶然%**,而是必然@#。即便不是重庆鑫斛##*,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式#*。无论如何@*%,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼%#%%。
黄齐超
(扬子晚报)