【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:05:07
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【文化评析】
去年@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#@#@，各种“背序”短视频广为传播#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*%，助力全年景区游客数量突破400万%@#。今年“五一”假期%@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#**#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@*@，对游客来说#%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用***#。毫无疑问%@%，这是双赢*##%。
事实上%@##*，这类“背诵经典免门票”的做法#*%，在全国多地的景区都有出现#*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#@*，引来不少游客前来挑战@*#@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@%@。一方面###@，这是一种新的文旅营销手段@%，增加了景区的卖点@%@@，提高了话题度和关注度；另一方面%@%#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@@@，丰富了人们对景区的体验维度##*#%，也增加了对景区文化的感受力@*#*。特别是很多未成年人加入其中@**，更可能产生学习的热情@#%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*#，并且效果反馈还不错*#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@%。
近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如@@@，有的地方流行修建古镇%#%%@，有的地方争抢名人“故居”@@。从效果看@%*，一些地方似乎投入不低@@@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@。这背后反映出的一个现实问题%@@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@##%，而不是“想当然”@*@#*。“背诵经典免门票”%@%@#，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#%%，让游客能够参与其中*@%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%@，又能获得实质性的激励%%**，自然受欢迎##%#。
当然*#@%*，文化与旅游的融合%@%@，应该打开思路@@。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#%，如果生硬地跟风、附和@@#@@，反而可能适得其反*@@%*。但是**@@，这种小创意受到的欢迎*%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%#。事实上@@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#，积极利用现代元素和技术##*%*，给游客创造新的游览体验*##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话%%*%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动%%*，或遨游太空%#，领略宇宙的壮丽与神秘@%。
此外@#*，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们*%#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%%%。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说%*@，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@%。积极挖掘这方面的潜力*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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