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消费活力无处不在百变百搭释放“市集+”消费潜能
5月14日晚@@%%，阿里巴巴集团公布最新财报@@@@*，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@#，成为本季重要亮点#%#%*。
财报显示@%%@，截至2024年3月31日季度内@%，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长#*%*@，88VIP会员数量突破3500万人%@%**，同样保持双位数增长#*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@*@#@，淘天集团实现营收932.16亿元%#%%@，同比增长4%@#，客户管理费(CMR)收入同比增长5%%%**，全面超市场预期@##@。
财报指出%%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%#@，旨在提升用户体验#*#@#，从而提高消费者留存率%*##*，并提升购买频次”%**。基于这一战略@#@##，本季度淘宝天猫密集推出变革措施%#*@%，加大相关领域投资力度%@。
针对消费者服务体验*@%，自去年12月底开始@**%%，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#%#*，全面优化用户体验%#*。对于88VIP等会员用户**，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务**，深化了以用户体验为中心的产品优化策略@##*。
这在淘宝APP层面也有直观体现##@%%，不少消费者发现%#，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@#%%%，且面积有所缩蠤%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�#%%，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@*，APP打开速度也有提升@%。有业内人士分析认为%%##，淘宝作为服务亿万用户的APP**@，牵一发而动全身@%*@，能够短期内推出这么多变革%*%#，意味着其正在打破内部藩篱@@*，用户体验已被提升到前所未有的重要位置##。
在改进用户体验的同时*#*#%，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%%@。今年1月#@*%，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级**@%，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划*@，推出两大项佣金优惠政策*%@*，最高优惠幅度高达95%@%，普通商品最大优惠达50%*@*%@。
此外*%@，针对品牌商品#%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*#，持续加码“真补贴、真省钱” *%，在全网低价基础上*%，再打7折#%*#，活动吸引了超过500大牌%*，超过2000万件货品参加@%%#，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%@@。
值得关注的是%*，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@@#@#，商家负担也进一步减轻*#。数据显示*@%%*，为助力商家降本增效%%，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*#，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供***@，帮助商家降低经营成本#%@@@，中小商家受益尤为明显@*#%@。
此外%#，阿里妈妈最新上线的“全站推广”*@，同样成为提升商品销售转化效率的利器#*@@，有内测商家GMV同比增长2.97倍#%。瑞银最新报告显示#*，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@*%，表现优于其他传统电子商务平台%%%@#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据%%，新入驻商家数同比增长60%%@，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点#**@，新商家同比增长率突破100%#***，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固***%%，商业吸引力持续加强#***@。