【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:30:25
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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@*@，各种“背序”短视频广为传播@##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#，助力全年景区游客数量突破400万%%%@%。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@%#，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@#@。毫无疑问#@%，这是双赢#%。
事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现@*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%#%，引来不少游客前来挑战#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@@，这本质上是景区打出的“文化牌”@**@%。一方面##%，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点*%%@，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#%，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力@@##。特别是很多未成年人加入其中#@#*@，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%，并且效果反馈还不错%%%@，证明这一模式的确值得推广借鉴%@*%#。
近年来*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@@%。比如@##，有的地方流行修建古镇%%%@%，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看*@@，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%。这背后反映出的一个现实问题%@#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%@*，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*##，也没有吸引眼球的“大手笔”@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%@*，让游客能够参与其中##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@，又能获得实质性的激励@**，自然受欢迎#%#。
当然##@，文化与旅游的融合@#*#，应该打开思路##@%@。其实##%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%，如果生硬地跟风、附和%@#%，反而可能适得其反@@@#。但是@%*@，这种小创意受到的欢迎@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上#@@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#，积极利用现代元素和技术#@*@，给游客创造新的游览体验##@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@@，与古人对话**%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动@#%%，或遨游太空@%*，领略宇宙的壮丽与神秘%##@#。
此外%#*，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%**。往往只需要一点点的创新和契机%#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@%*。从这个意义上说%#，大众对这类活动的参与热情%*@%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@*。积极挖掘这方面的潜力#%@*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*@。
(作者：朱昌�*@#%。得教迤缆墼�)
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