“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期##，电影市场迎来观影小高潮#%@。一片火热中@#，也有电影表现不尽如人意@#，甚至临时宣布撤档#%%@，被不少网友吐槽#%##。

　　电影撤档并不新鲜@*，简单说就是以时间换空间#%#。对于一部影片来说*%#@，口碑发酵的时间窗口就那么几天@#%。为了寻求更好的宣发效果##@，很多电影都会选择变更上映日期#@@，以获取更大关注@%。这两年%%#*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*#。不过@#%，相较于过去的“未映先撤”#%%*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档**。比如今年春节档**#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%*#%#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@%@@，管用吗？说撤档就撤档%%%，合理吗？

　　从行业规则看@*@#，影片上映属于市场行为##@%@，上映后撤档也由片方拍板#%。即便因爽约出现纠纷*%%，也视发行方等合同约定情况而定@#%。在商言商无可厚非%%，但这并不意味着相关方就能任性而为*@%%@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%@*。且不说于观众而言***@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*##。日后重映也更像是炒冷饭*%##，大家很容易审美疲劳*##%#。更重要的是##，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*%*，可对于自身品质不过硬者*%*，时间也很难换来空间*%%%。纵观这些年临时跑路的电影%%#*，除了极少数“以退为进”##@*@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@*。更何况“无理由退货”的多了*##*，良性竞争的电影生态也会受影响#***#。

　　“打铁还需自身硬”@@%%%。固然%%，一部电影的成功*@，离不开档期选择、宣发营销等因素%%，但决定胜负的核心要素还是作品本身@%*%。如今%*@，伴随电影产业的发展%%*，观众已不是影视领域的“外行”@****，或深或浅*%%，都对影视作品有自己的理解与判断%@*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@%%#@，很难再吸引眼球%@%。想要打动人心、撬动口碑@%%@，需要拼创作、拼诚意#*%#%，在内容品质上下功夫%*%。今年以来#%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#%@*#，引发大家情感上的共鸣@%*@。

　　观众是识货的%**@，好作品是有市场的##@%#。对于中国电影来说%%@*，除了不断规范产业生态与档期秩序@%@%@，为优质影片搭建舞台、拓展空间%#%#%，更需要创作者们拿出真心匠心@*#，打造更多精品力作###。（北京日报）