文/羊城晚报记者 刘星彤

　　到浙江义乌体验“进货式旅游”%@#，去河北正定感受古城汉服旅拍%#，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

　　今年“五一”黄金周%*%，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地#@*，但与此同时%*#@，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现**%@，以县域旅游表现最为突出#@%。

　　当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”*@#@*，县城玩法由此变得越发精彩多元%@@@*，并为旅游市场带来新增量@#。

　　县域旅游：每个县城都有独特玩法

　　“五一”假期%*@@*，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”*%@#。记者从美团平台了解到*#%@，“五一”假期@@，全国县域本地生活服务消费同比增长37%@#@#%，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东%%@%@。

　　以福建平潭县为例%%#，节日期间*%@#，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛#*，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数*#*。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间***，整个假期几乎一“房”难求#%%#。

　　酒店负责人高欢告诉记者#%#*，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发%*，县城住宿旺上加旺*@，“到晚上@%**，平台上还有很多临时来咨询预订房间的@@%#。”高欢称*#*，来平潭的游客以年轻人为主@#，大部分是跨省而来@@**#，以江浙地区的自驾游游客最多@*%*，“假期停车位跟客房一样紧张**。”

　　以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县%*%%。在义乌国际商贸城五区进口商品城@#，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产*@@。不少游客热衷于来此享受一站式采买*@#%#，假期前四天**%，这里就迎来5.2万余人次客流##@##。

　　“我们‘五一’组团去了义乌%#，带了两个空包%@#，既能体验‘买买买’的进货式旅游#*，还能在当地感受全球美食@@@#。”游客张强说%%@@%。

　　在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍@%，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅##%#，今年“五一”假期@#，餐厅每天都有顾客排队等位%*%*#，有时甚至要等3-5个小时**@%%，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止@**，基本都是到义乌旅游的年轻游客%*。”

　　在广东%#@%#，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地###%#，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化%%#。除滨海景区外#@##@，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门#%#*@。丰富的山、海、湖、泉等资源%##，让惠东的旅游体验感精彩纷呈#*###，这里成为游客避开喧嚣*#，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在#@。

　　在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中@%，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县%%*@，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十@#%**。

　　“相比传统旅游目的地的火热的人山人海###@@，县城民宿游也有自己的魅力@**。南澳作为广东唯一的海岛县%@*##，去当地躺平看海非常自在%**@#，去正定可以感受最有烟火气的夜市#*%*，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法#%#*。“途家民宿首席商务官刘杨指出%#@，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化*%@，能为游客提供独一无二的旅游体验@*%，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰@%#**，化身苗族阿姐……刘杨表示#*#*#，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现@%%*#，县域旅游在未来将进一步发展**。

　　反向旅游：“非传统旅游目的地”放异彩

　　“‘五一’神农架‘反向旅行’成功**，这里没有其他景区的人从众%@%，夏天甚至要穿短袖%*#。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观%@，还有古老的无人区和野人传说#%%。”游客在社交平台分享道*@@%。

　　相较于“人挤人”的热门目的地@@#，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长##*。飞猪“五一”假期盘点显示%#，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍#***%。

　　据途牛数据%*#*，“五一”期间*#*，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长*%。途牛相关负责人表示@@@%#，县城旅游已然演变成一种新风尚*@@*，为旅游市场注入了新的活力*%。

　　反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长##*%。美团数据显示@*#，从订单增速来看@%%#，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高##%，平均高于200%@*。从住宿预订来看%%，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国#@**。

　　近期爆火的河北石家庄正定县@@*##，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍@*#，游客规模在5月1日达到峰值*##。基于正定古城的加持#%，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标*@@%%，美团平台上#*，“五一”期间%%，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍*@%#。

　　拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐@@*#*。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产%@%*@，美团数据显示##%，“五一”假期@**，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%@@#%，大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择%%%。

　　业界观点

　　年轻人推动小城旅游出圈

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示##@#，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能#@##%，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用#*，下沉市场更有性价比%%#。”

　　王亚磊指出%*@##，“从需求侧看%#**#，消费者避免人从众的心态更为明显#@@，从一二线中心城市向三四线甚至县城走*@#，日后将愈发普遍%*%@。从供给侧看@@*%@，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性*%%%#。同时%##%@，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善%%@*。”

　　据悉@%，今年以来%###，携程平台上新增县域景区近千家@%*。另据不完全统计*%*@，2023年12月以来*@，10个省级行政区共新增127家4A级景区*@#%@，其中65%都分布于县城及县级市@%。

　　同程旅行负责人则指出%#，对于部分县级旅游城市来说%*@*#，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视*#%@@。据同程旅行数据%*#，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显***。

　　“随着国内旅游市场发展#*，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长@**#，年轻人开始探索更多的非传统目的地%%*@。社交媒体的传播%#，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色@@。今年‘五一’假期**，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍#%*，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣**#。”同程旅行负责人表示#*##。

　　业内人士认为#@*，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军@@@%#，他们更看重出行的性价比以及个性化的体验%#%##，推动了小城旅游持续出圈*#@@。与此同时%%*%，县域应把握新机遇%**%，充分挖掘自身可利用的旅游文化资源**@@，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景%#@@#，将线上线下营销手段不断翻新*%%%，如此才能为远道而来的游客提供更好的服务@@%*%，为县域旅游注入新活力#@。（羊城晚报）