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习言道|中国人民对塞尔维亚素来怀有特殊友好感情
“背背佳”@%,这个印刻在90后心中的名字%##@%,近期在直播间“翻红”%%@。近日*##%@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*#%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%%。除背背佳外#@**,矫姿类产品也开始走红##@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%#%%@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##%##。
据蝉妈妈平台显示#@##,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#,直播时长超过4个小时*@%%。5月8日#**%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%@@#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%*#。
被媒体报道后%%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@%#。
回溯过往%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##%*,拿下了国内80%的市场%@%。当年**,背背佳的定价在300元左右@*%%,实现了一年4.5亿元的销售额##。但在2006年%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@*。此后%*%%#,背背佳逐渐淡出公众视野@#*#。
据悉@#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花***%,甚至逐渐淡出市场%@@@%。橡果国际在2021年初完成私有化@@@#*,从纽约交易所退市%@*#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@*,经历起伏后的背背佳@#,售价未出现太大变化@%。记者在背背佳某官方销售平台看到*#,其产品价格在200元到500元左右@@@%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@@。但在其评论区**@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@%#*。
在网购平台搜索背背佳*#@#*,各式替代品更是眼花缭乱*#**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##,且带货销量惊人%*#。记者在某购物平台看到@%%#,有商家销量甚至超200万单@@。
在直播间内#**,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@@**。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*,此前也曾代工生产背背佳产品@%#。“工艺简单@#,就是一个松紧带组绕成横8字样%#@%#。”刘杉是这家工厂的负责人#%%@@,据他介绍**%**,3月初相关订单就开始增多#@*,很多商家拿着图纸要求生产@@,各家的产品差别不大%#@*@,且成本都要求控制在10元以内@***。对于价格更高的背背佳%%#@,刘杉称@#@,就生产代工而言也比较轻松%@,核心只是布料选择@#。对于背背佳是否有用%*,刘杉表示%@*,“有没有用#**%#,用了才知道@*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前**,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@%@%。其中%%%*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@#%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%。在分别佩戴两款产品后%@%@,记者仍会无意识驼背#*,且使用后腋下疼痛感明显#%@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%。记者翻阅评价区@*%%*,有相同感受的人不在少数@*%%%。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@@#%,从作用原理来说%@@%#,背背佳是为了保持挺胸收腹@%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#@。孩童使用需观察是否疼痛明显@@,有部分情况可能导致病情延误#%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##%%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@**,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*%@。
据飞瓜数据@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%%,远超母婴品类个人保健**。从画像来看**##@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#*%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%##,消费偏好显著***@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳@@**@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@##%,只要年轻人的“体态焦虑”存在**@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@%@。背背佳是否是“智商税”#*#@,或许真的如刘杉所说@##,用了才知道@%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道