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广交会上探寻外贸新机遇一批佛山企业“抢先出击”
近段时间#%*,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%##@。然而%%,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容@%。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费*%@*,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付@%%,不知不觉就支付了高额费用#@**。
上海静安区的陈女士退休在家@%#@,常常拿着手机看微短剧*%#。“前几集都免费**,看到第十集时*#*,屏幕上跳出了要求充值的提示##。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧@*,没想到看完3集后#%#@,被提示余额不足%@%#%,要求继续充值@**%%。陈女士追的这部剧总共80集#@#,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱%@*#,一开始是充“金币”%##,后来直接开会员@%##。“看完一部剧*@##@,前前后后花了200多元###%。”陈女士说#*@@,她追了不少微短剧@%*#,花了不少钱*%。
为了吸引观众付费@%#%*,一些微短剧商家可谓套路满满*%*#。商家先在视频平台打广告@##@,吸引观众跳转到小程序*@。一开始可以免费追剧%#@%,到了一定集数后就需要付费观看##*。而观众也并非直接充值现金#**@,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位#%。这些虚拟货币单位能看多少剧集@%**,完全由商家说了算*@@@#,不但费用高昂#%,兑换规则还会被随意更改*#@。
为了诱导观众付费@#@,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%#*@%,号称“时间越长越便宜”*@%%@。但观众充值会员后%#@,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题%%***。即便成为年度会员%%#@@,也只能观看这一部微短剧@%#*,别的新剧还是不能看%%*#。
此外#*@%,有的商家还会默默“帮”观众自动续费%%#%。例如第一次充值时#@@#@,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项**。因为字号太小且位置不显眼%#,有的观众根本没有注意@**,在不知情的状况下被连续扣费**%。
今年1月*#%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点@@,其中就有短视频平台微短剧诱导付费*%%@#。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%@%@,以低价噱头吸引用户%%#,而实际观看成本达到数十元乃至上百元**@,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@*,甚至默认自动续费*%%,侵害了消费者知情权和自由选择权%@@#。
“有关部门应该加强监管#*,出台审核的细则、标准**#,以及信用监管制度%##,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’###@。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议##,微短剧作为一种新兴文化产品#@#,也应该强调行业自律%%*#@,头部企业可以联合制定行业标准*%%,进而形成行业规范%#**,最终促进整个行业健康有序发展@*%@%。
为了净化行业生态%*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%@#@%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%%**,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等##%**。多个短视频平台也相继出台措施%#@*,打击违规低质微短剧*#%。
除了信用监管和行业自律#@*,还要重视消费者权益的保护%%。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频@*%@@,消费者找不到途径退费##%*,维权困难%#%。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式##%,发生争议时**%*@,平台要承担先行赔偿责任@#@@。”刘俊海说#@%@*。
与此同时%*@#,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间@@。“加强治理不是限制微短剧的发展@*%%*,而是为了行业长足进步*@*#@。”许泽玮建议***,制作方需要在追求效率的同时@%,在内容建设上下功夫@*@*#,更加注重剧情的丰富性和深度*%#%@,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品*##%。