“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*%，电影市场迎来观影小高潮@*。一片火热中###%#，也有电影表现不尽如人意**%@#，甚至临时宣布撤档*%@#，被不少网友吐槽@%*#%。

　　电影撤档并不新鲜*@*%@，简单说就是以时间换空间*%。对于一部影片来说***@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%#。为了寻求更好的宣发效果@#@，很多电影都会选择变更上映日期@%@，以获取更大关注@%*。这两年%@*##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@#*。不过%@@，相较于过去的“未映先撤”*%%%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*#*@@。比如今年春节档*#@#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%*@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#*@，管用吗？说撤档就撤档###，合理吗？

　　从行业规则看**，影片上映属于市场行为*#%*，上映后撤档也由片方拍板*%##。即便因爽约出现纠纷##，也视发行方等合同约定情况而定*@#。在商言商无可厚非%##@，但这并不意味着相关方就能任性而为#@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%%@。且不说于观众而言*#*%@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%#%。日后重映也更像是炒冷饭#@*，大家很容易审美疲劳#%#%。更重要的是#@%**，改变档期或许可以暂避竞争锋芒***，可对于自身品质不过硬者#*@@*，时间也很难换来空间##%@。纵观这些年临时跑路的电影%#*@，除了极少数“以退为进”@@#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*%%%。更何况“无理由退货”的多了*%%@*，良性竞争的电影生态也会受影响*@#。

　　“打铁还需自身硬”*%#%%。固然***%#，一部电影的成功%#@@，离不开档期选择、宣发营销等因素@%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身#@%%。如今*%@，伴随电影产业的发展*@#@，观众已不是影视领域的“外行”@*%，或深或浅@*，都对影视作品有自己的理解与判断*%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@%@，很难再吸引眼球**%。想要打动人心、撬动口碑%%*%，需要拼创作、拼诚意@*，在内容品质上下功夫@@@#。今年以来##，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%%#%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节##，引发大家情感上的共鸣*@*。

　　观众是识货的%*#%@，好作品是有市场的%%*%*。对于中国电影来说**@，除了不断规范产业生态与档期秩序%@%，为优质影片搭建舞台、拓展空间#**@，更需要创作者们拿出真心匠心*@@*@，打造更多精品力作**。（北京日报）