□ 博物馆因为所处地域和领域的不同*%，必然有自己的特色#%%，结合特色做文章%*%#@，才能打好差异牌%%，差异化才有吸引力**。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上*@，既要别出心裁打造差异化特色##@@，也要守正创新深耕精品化路线@#。

　　近年来##*#，各地“文博游”热度不减@*%#。有些博物馆“一票难求”%@*#@，有些却是门可罗雀*#@。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%#，知名度、资源量确有不同%**#，如何找准特色优势@@，实现差异化发展%%，值得深思@#。

　　随着文化消费水平提升**@%，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@@#*#，延伸至文化体验、探新研学等更高层面*@。为满足市场需求#%，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务***。总体来看#%#%，效果不错*#%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量%*#，也暴露出一些问题*@。

　　比如@@#，有的博物馆打着研学旗号%#@*%，高价销售过度娱乐化的体验项目%*%，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系%*#，依赖过度营销打造“网红馆设”%%@#，却没有与之匹配的展品水平和运营能力#%%，令游客失望@**#。这些问题不仅造成资源浪费##*%*，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展@#@。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同%#，必然有自己的特色*##，结合特色做文章*#**#，才能打好差异牌%##，差异化才有吸引力*#%*。比如***@@，中国现代文学馆始终坚守文学本色%%*#，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时@**，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》%##，让更多人走进文学馆、走入文学#@#@#，去年线下游客总数突破10万人次#*@#%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆**%%，也是亲子相约共同学习的校外课堂*#，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措**，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#@#，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来%*@%#，兼顾了文化价值与经济收益@@%@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆@#@，各地中小型博物馆更要彰显特色#@，找准发展潜力的释放点@#*。比如%*，云南省腾冲市新庄村的田野旁**@**，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体##，村内造纸户与博物馆形成交互体验%%##，在还原古老的非遗造纸技艺的同时**，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验**%*。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@%#，在布展能力与服务水平不断提升的基础上#@**，既要别出心裁打造差异化特色*##，也要守正创新深耕精品化路线@#*%，只有平衡好社会效益和经济效益*#@#，才能不辜负大众对博物馆的期待@%*%*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系*@%%#。(覃皓 经济日报)