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东西问·汉学家丨“洋夫子”孟巍隆：怎样向国际“摆渡”中华文化？
本报记者 于芊芊
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随着天气转热@*，在很多城市的街头%%@#，“全副武装”的行人不在少数*@%#。近年来@*，在互联网的推动下*%%，人们的防晒意识正加速提升**##。与此同时%%，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道%#，“防晒经济”不断升温##。
近段时间@#@#@，各地气温不断升高@*，日照强度日益增强@@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%%#@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”*#@%*。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好*%*%，防黑又防老%%*@#。”在被问到为什么热衷防晒时*%*，在北京上班的95后郭女士如此回答@**@#。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”###，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者%*%%@，自己住的地方离单位很远*@@%%，每日通勤时间长%#*%，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害#%@@。
走在北京街头*%@%，记者发现%%##，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数###%。“日光照射会让皮肤出现黑斑#**#*。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说%##，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂%%***，尤其是人到了中年以后@***%，紫外线会加速破坏皮肤纤维#@**#，从而加速皮肤的老化@%。
近年来#@%*，在互联网的推动下%*@*，越来越多的人对“光老化”有了认识%%，防晒意识也加速提升%@，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@##。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词***@%，相关笔记、帖子数量多达百万@#@#%，话题阅读量达25亿*%，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容#*#。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴*##。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》#*，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元#@%#@，预测到2026年%%@%，这一数字将接近958亿元*%@**。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现*@%@%，在美妆类店铺中*@@，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架#%%@@，品牌多达十几种#@。导购告诉记者**，从4月开始%@#，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%@%*%。在电商平台#*@#*，防晒用品更是成为“爆款”%#@@，在某电商平台检索“防晒”关键词%#，综合排序第一的商品已有超100万人付款@#*%#。
相较于2023年%#*，今年防晒市场的热度只增不减@@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据%#，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%%*@%*，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销%#@%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道@@*。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下#@，常服品牌波司登、太平鸟#@，户外品牌北面、探路者%@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#@#%。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为#%，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩##*，更呈现出明显的季节特色#*%*。5月20日%*@#，“618”大促启幕活动开始4小时内%%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@@#@@。其中#@#，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品@@，展现出“夏日经济”强劲的消费力@@*%%。此外@#%@*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦#@*。�618”开启后的前4小时%#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰@@%，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌*#@%。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%*##，目前#%*#，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#@%。60后市民李女士告诉记者%@，她退休后闲暇时间多#*，经常外出游玩@*#**，防晒需求高%*，但在夏天“全副武装”很是闷热%%%%%，拍照也不好看*#@@%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣#***@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐@%*@%。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多**#，跑个步骑个车#*###，偶尔爬爬山###*，太阳直晒可受不了@#%@*。”他表示#%##，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性**#*@，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等#*#。
消费需求的精细化催生了多元化的商品@*##，越来越多的品牌进军“防晒圈”@#，防晒市场进一步升级%*#%#。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%*@%，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品##，以满足各类肤质消费者的需求@@#@。在“硬防晒”赛道%%**@，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下@##，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%*。
业内人士指出@*@@，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求%#@，男性防晒市场的活力正逐步提升@@%*#，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#@%#*。从趋势上看*##，差异化的人群、精细化的需求@@，会进一步扩大整个防晒市场的规模#*%#@。