第一财经 作者：乐琰

　　"五一"假期进入尾声*#，虽然部分地区在此次假期连续雨天%#%，但全国多个"小太阳"城市再现"人山人海"@#*#。

　　各大旅游企业数据显示@%，"五一"假期%##@，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势*@%，与此同时%%#%%，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游#%#，小县城这类下沉市场增速高于一二线市场@*%。

　　下沉市场增速超越一二线城市

　　假期期间@####，在不少热门旅游目的地@%%%#，第一财经记者实地看到"人从众"的景象#*#*，比如在上海南京路步行街和外滩%%@，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点*##%@，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万#*，游客上厕所要排长队#@**#。在杭州的一些主要景区###，也是"人山人海"*#，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时@%#*@，被工作人员告知当日票早已售罄#%@%#。

　　据上海旅游大数据监测@##，"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次#%#%，同比增长3.77%；本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次#@*#@，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次#%#，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次###。

　　途牛数据显示@@*#，"五一"假期#@%，一线、新一线城市用户的出游热情更高*@，出游人次占比达69%*@#@。"五一"期间#%@@%，用户错峰出游现象明显%%%%，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程@#@*，其中#%@，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择*#%%。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费%@#*，出游人次占比达43%#@。国内热门目的地中@%%%，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择%*##。

　　值得注意的是%%@，除传统热门目的地外%*%*%，县城旅游也演变成一种新的旅游风尚@%#，为旅游市场注入了新的活力**。途牛方面表示%*，今年"五一"假期期间@@，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长#@*%%。越来越多的年轻游客将目光转向县城#*@*。

　　同程旅行数据显示###，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显#@。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长##*，部分热门景区的预订量同比增幅超200%%%@@。

　　携程方面表示##%，旅游下沉化趋势更加明显#%@*，体现在旅游订单同比增速上@@，一二线城市小于三四线城市##@%，三四线城市小于县域市场*#。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地#@**，旅游订单平均增长11%@%%@#。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地%#，旅游订单平均增长36%@@。

　　途家平台上%##@，"五一"热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县@%##。

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示#%%#@，下沉市场基数较低@*，增长空间更大%@##。同时**，游客追求更松弛和更具性价比#@，加速了下沉趋势%@%。相比一二线城市的"人挤人"**%，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能%*%@*。而且%#，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@*#**，下沉市场也更有性价比#%*%*。携程数据显示%@，"五一"假期##，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半@%。

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元*%@%，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化%#@。从需求侧看@@*，消费者避免人从众的心态更为明显*@#%*，从一二线中心城市向三四线甚至县城走#*，日后将更加普遍%@。从供给侧看%@%，高铁交通基建的完善*#*%#，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性@#%。据不完全统计##@@，2023年12月以来*@*，10个省级行政区共新增127家4A级景区#*，其中65%都分布于县城及县级市@%*#%。

　　当然%#，近日全国各地@@%%@，尤其是南方地区的降雨天气*#，在一定程度上影响了部分旅客的出行计划@@。汉庭肇庆七星岩景区东门酒店店长邱娅告诉第一财经记者@*##，节前当地暴雨**@，使得该酒店在假期内的订单明显下滑#@*，对于游客的退订会全额退款%***@，对于假期依然入住的游客则会提前告知情况%%#*，并对车库、用餐等方面加以保障措施@**%。

　　演出拉动旅游市场

　　演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用@%#*%，成为推动旅游经济发展的"流量密码"*@@。今年"五一"***，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演##*，吸引了大量年轻游客的涌入*#@，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著#%%%%。

　　假日期间@%#%@，"璀璨凡尔赛"展览、凡尔赛皇家歌剧院中法建交60周年庆典音乐会于杭州英蓝中心OMNI音乐节广场开幕#*@，此次展览和音乐会借由360度全景影像、增强现实、虚拟现实等科技手段%*#，为观众带来各种沉浸式、多感官的互动体验#%，拉升了当地假期游客量%@。

　　马蜂窝方面表示%@@%@，众星云集的天津"泡泡岛音乐节"帮助天津热度高涨266%*%#@，贵阳的"路边音乐会"更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢%##，实力将贵阳送入热门目的地前十@@%@。

　　携程数据显示#*@，"五一"假期@@，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%@#，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注度高@*@@#，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长###*#。

　　演唱会同时拉动了住宿#@#，小猪民宿表示*#@#*，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加**，进一步吸引游客前往@%，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市#@#。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示："今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了%*%*@，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间%*%，有的甚至先订房间再抢票*#%，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点*%%。"

　　入出境游增速高于国内游

　　伴随出入境便利化措施的落地##@#*，中国旅游与世界的连接更加紧密#@#。携程数据显示%#@*，"五一"假期@@*，入出境旅游订单增速高于国内游*%**。出境游方面@##@@，"五一"假期%##，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇#@%*。"五一"假期#%@，入境游订单同比增长105%#@@，免签政策效应显著#%，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍*##*。

　　去哪儿数据显示@@@@，中国旅客足迹遍布全球1035个城市#%，中国旅客集中出游**##@，带动了全球各地消费恢复**%#%，"中国节日"已重新成为全球旅游消费的旺季*##%。今年"五一"假期*%，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高%**%*。

　　飞猪数据显示%@@，今年"五一"假期%@，出境游继续以接近翻倍的速度增长#@@*。其中*%#，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外%%#@@，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复%@*，预订量同比去年激增超15倍@#*。从飞猪提供的数据来看****%，泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、印度尼西亚等是今年"五一"假期出境游热门目的地*%*。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长距离目的地增速最快%*%*，预订量同比去年平均增长达4倍%#@。