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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@*%,茶深深融入中国人的生活@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%,茶穿越历史、跨越国界%*@,成为风靡全球的流行饮品%%。
5月21日是国际茶日%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%#%*@,纵横万里%#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题@@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%。如果年轻人不喝茶*@*@@,茶就不会有未来###%*。”业界人士告诉记者@%@*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@@,需要懂茶@#*%#,会选茶、泡茶、品茶#@**,也对时间和场所有要求*###*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@*。”
作为世界上最大的两类饮品##@,曾经的咖啡也和茶一样%#*,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%@,需要研磨和煮#%%*@。伴随现代工业发展#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%##@,咖啡完成了标准化和产业化#@@@*。如今@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%*@%,中国虽是全球茶产品及产业源头@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@#@*#,“想要东方茶全球化#*#@%,前提是实现年轻化和现代化*@。”
从古代的煮、煎、点、泡@#**@,到现代的萃取技艺@#%%@,审视茶的发展脉络@##*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@*%*。咖啡的全球化之路值得借鉴%%@*#。如今*##%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%@。
“让茶回归于茶#@。”张俊杰说#*@@%,他17岁时进入新茶饮行业*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@,萌生打造新茶饮品牌的想法**#。霸王茶姬历经6年发展%%,全球门店数超4500家@@,其中海外门店数突破100家@%@#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%,并快速走出国门#*#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示##@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为#%@#,东方茶的国际化%%,应迈向品牌化发展道路%%%,多赛道发力*@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%@%。无论是跨境电商%@#@@,还是茶饮出海%%**%,都打破了地域限制*@#@,让茶更便捷地触达全球消费者@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@*。”商务部原副部长蒋耀平表示%@*#,以此为契机%%##,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落###@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%@@,实现真正的全球茶文化交流与共享*%。
蒋耀平说@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%#*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*%,随着“文博热”不断升温%*%*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*@@#,触摸到茶文化@@##%,闻得到茶香%%*,喝得到茶汤#@@*,并通过全球巡展、与茶互动等#@#,推动茶文化国际传播%*%#。
茶*#,既是全球同享的健康饮品@*#@,也是承载历史和文化的“中国名片”**@%@。2022年*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%%。
“一杯茶#%@%,如今已超越国界#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@。”蒋耀平说%*@@。(完)