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【东西问】杨慧林：了解对方的同时可以重新认识自己
【文化评析】
去年#%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%*@%，各种“背序”短视频广为传播%*#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@，助力全年景区游客数量突破400万%@@。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*，对游客来说@%#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问%%，这是双赢*@@。
事实上##%，这类“背诵经典免门票”的做法#@，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#%，引来不少游客前来挑战*@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@，这本质上是景区打出的“文化牌”*#*。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段%#%@*，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面***，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@%%@，丰富了人们对景区的体验维度%@%，也增加了对景区文化的感受力*##@。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情*@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#*#@，并且效果反馈还不错@*%##，证明这一模式的确值得推广借鉴@%#%。
近年来*@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*@。比如*#@，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”*@@。从效果看#%%，一些地方似乎投入不低@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%###。这背后反映出的一个现实问题*#**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@##*，而不是“想当然”*%%%#。“背诵经典免门票”##%@，虽然看起来只是一种创意上的突破**，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁###*#，让游客能够参与其中#*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@*%，又能获得实质性的激励*%#，自然受欢迎@%@*%。
当然%%*#*，文化与旅游的融合%#%#，应该打开思路#@%%。其实#*%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和%##@@，反而可能适得其反##。但是%*@，这种小创意受到的欢迎@%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@%。事实上@##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*@@#，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验*#@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%**，与古人对话***%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空*%@@@，领略宇宙的壮丽与神秘##@*@。
此外#**#@，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们#@*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**@#。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##*@。从这个意义上说***##，大众对这类活动的参与热情@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力*@*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*#。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)