千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 16:01:57
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阴雨天#%，漫步在乡村的小路上@#@，雨水滴答着落在草丛和树叶上%%，格外悦耳*%@#。雨中的千年古镇隆都@@@，静谧祥和@%，别有一番韵味###。
近日*@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#%#@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘##%#@，重新串联起来@#%，高频亮相“火出圈”*@#*，吸引了无数人的眼球%@*。
数据是检验人气的直接标准@*#@%，仅2024年春节期间%@，隆都镇接待游客就超45万人次#%#**。
值得思考的是#%*@@，作为全省典型镇*@@#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时**%#，如何催生美丽经济%%*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@#。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%*，产业振兴是关键%#*%*。中央农村工作会议指出#*#@，精准务实培育乡村产业@#*，完善联农带农机制##@，实施农民增收促进行动*#@#%。推动乡村文旅融合#%*%*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#%@%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%*%*@。无论怎样创新乡村旅游发展模式%@#，如何设计乡村旅游体验项目*#%#，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂**。根深方能叶茂%##，保持独特的乡土气息@##*%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展**，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%%*，这是乡村旅游的魅力所在%%@，也是隆都正在探索的路径*@@*@。
“现在古墟人气不减反增#*#*#，商贩都表示生意火爆@#*%，赶集的游客络绎不绝*@#**。”说起隆都的人气*#@*@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@@*%，可谓是引流大户#@。此前@@@%%，乘着乡村振兴东风%@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@*%##，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@***。经保育活化后#%@，这一千年古墟焕然一新**##@，重现昔日风采@#%。去年10月@#@，古墟集市再次进行改造提升@*%%#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%%。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%****。”“200个糯米糍%*@，我20分钟就卖完了#*@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%@##*，一个上午营业额大概有2500多块钱%*%#*。”……每到墟日%*@，隆都店市古墟人声鼎沸*#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内##，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%%@。记者多次走访发现%@%#@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@@%#%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆#@%@。
人居环境提升后@#%#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”#%@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题*%@。
事实上#%*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影###%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进**%#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%%#。
经过近两年的长期观察%%@%%，记者发现#%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@%*，还是后来“3+1+N”格局*@@@，隆都的发展思路都精准踩在点上#@#。
“2023年#**%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@*%*。”魏思超说@@%，必须在抓好面上整体提升的同时%#@，找准优势和短板所在**@，把短板变成潜力板@@@#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#%%*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@%，推动食品工业园区等一批重点项目落地*@，全面促进各村差异化发展#@%%，进一步谋划新的经济增长点@%@#，不断壮大镇域经济*@@#。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@@，实质上是一个补短板的过程%#@@#。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@%#@，体现出浓厚的问题意识#%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@@#@%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上#@%%，进而推进硬件软件“双提升”%%@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*%。侨宅内*#%@*，游客熙熙攘攘@%@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#@，老人们三三两两%%*，围聚在一起纳凉聊家常##*%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%@#%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#*，实现良性发展@#%##。其中%**@，和美花海生态园项目自落地运营以来%*#%，节假日日均客流量达1.5万人次@%#，为村集体增收60万元%#，吸纳村民就业80人@%@@#，成为古村落保育活化的生动样本*##。
每逢周末*@，在和美花海生态园#%*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@%#@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@#。草坪外围的“小火车”载着儿童%%##%，沿着铁轨缓缓驶过%%#*#，留下一路欢声笑语%*##%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美##%，并且串联成线%@@*，我们很欣喜%%%*。”和美花海生态园总经理陈文君说##%*%，生态园开业以来#@@，受到周边游客欢迎%%#，月接待游客最高达到20万人次*%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%%@#，确保“四季有景*#，四时可玩”*%@%#。
“工作日我们以研学游为主%%，珠三角的学校也常来#@#*，最高峰一天接待6个学校@#。”陈文君说*%@@*，常常有学校来隆都研学游%%，却又得回到市区过夜##*。在她看来@*@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%@#@。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@#*。在新农村、美丽乡村建设*@%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%**@@。
“周末我经常过来隆都##*#，这边风景不错**@，就是要过夜住宿比较麻烦@*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@**，但每次只能当天来回**@*%，感觉挺可惜#%*。像许女士这样的游客还有不少%%#@*，他们在隆都游玩意犹未�##。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#*。
实际上*%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@@##%。近期##@*#，该镇召开“百千万工程”工作推进会#%。会上提出@#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%@%*%，进一步丰富文旅消费业态@#%*#，着力培育限上餐饮、住宿企业###*#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@%#*，不断做强做大文旅产业和服务业*@*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展##@*，呈现出明显下沉的趋势%#*%#。无论是西安、杭州这些“网红之都”#*%%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@%@*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*@*%@，陷于美食美景%@*@#，忠于真诚服务#*#@#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%，是机遇也是挑战%%@#@。人手一部智能手机@##，随时拍照录视频*@*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@#@@@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%@%@*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%#%%%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说*@*##，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%#%*%。
面对蜂拥而至的游客##%#，和美花海也有“幸福的烦恼”@*@*。“景好美、好惬意、超出片”%#@#*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时**%%@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%*@。
市民纪女士说%%%@，她在短视频平台刷到生态园后%@%%*，便满心期待地带着家人来赏花%**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%@*。”
有的村民也开始不愿意了*%*@@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@%%*@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%#@*，当地投入更多人力指挥交通@**，开辟临时停车�*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@#*%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#*@@#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#@。
永远都会有“下一个”#@@。应该说%@#*@，把顾客的反馈放心上、把服务做好%###，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@@@%。
从留客上看%*@*@，乡村旅游要让游客留下来@#，莫过于发展夜经济%#%@，这就需要结合消费需求的多样性@*@%*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*%@@，提高过夜率和驻游时长@%。那么*%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%#，用特色吸引人、用文化涵养人%%#*#。可以从乡村习俗开始*#*，将乡村记忆与当地表演相结合#%@@%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%#@*@，以满足游客的精神需求%#，从留下来到想再来#%%@。
当前*@@**，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#%*%%，并探索培育宠物经济、夜间经济*%，激发集镇商贸的发展活力%%。
此外@%，乡村文旅深度融合#*，离不开社会各界共同参与*%@#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体##**，是实现乡村振兴的力量源泉*%*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@#@#，充分激发群众的内生发展动力@*%@@，发挥其主动性与创造力##*%*，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@*%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%#@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@%，除了小公园、非遗、美食之外**，还有一个景点陈慈黉故居%@，也常常被列为“必去打卡点”##。
然而@@*@@，打开旅游软件和社交平台@#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%#*@%。有网友感慨@%%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*%@，每一个房间都似曾相识%*@，除了拍照外很难留下其他记忆点@%#。对比于广州陈家祠###，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*#@#，陈慈黉故居显得有点“空”@#%。
当下#@@%，名人故居在城市更新的时代路径中@@%#@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#@%@。名人故居如何“活”起来*%*@@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%#*#*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@*@@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成**%*。其共有厅房506间@##，布局呈典型的“驷马拖车”式#*@。整体建筑风格中西合璧*#**#，既沿用中式建筑的东西厢房布局%#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀#*##%。
走进陈慈黉故居#***%，亭台楼阁%*%*，通廊天桥#*%@@，萦回曲折@@@。尽管已过了百年时间%**@*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐%##，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%@@%*。
然而*@%%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*@%*，惊叹于建筑之美后%**，孩子却吵着要走@***#，说“没什么可逛的了”%@*@*，于是又赶往下一个景点%@##@。
参观、体验内容不够丰富#%%#，这正是名人故居旅游的“通病”@**#@。
陈家祠从旅游热度看*#*#，已经是广州旅游的一张名片了#%。每次路过%#@#，都可以见到排队等候进场的人流*%#*。陈家祠空间有限@*@%，只能分批放闸*#*。
与陈慈黉故居不同的是#@#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*##，为国家一级博物馆%*%#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#**#，其中国家级珍贵文物近3000件#@*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@*%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*###*。
同样是建筑%@*，陈家祠的里子更充实@#*@*。
事实上#@*@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实##。近些年每逢节假日#*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出***%#。比如刚过去的“五一”小长假%*@@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#@，为节日增添光彩*%*##。
去年中秋节**##，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@#%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@%*%。网友们感叹：“百年陈家祠#*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”##%*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候*@%@@，到底期待收获些什么？
踏进故居#@，以点见面%*#，能感受到当地的风土人情和特色文化%**#。比如@*，走进老舍故居#**，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*#%*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@*，来自于那一段“红头船”的历史%%。那段深藏着的历史兴衰@@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%@#%@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%*#%*。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@#*@%。人的“故”事、“居”的气息@#@，“故居”二字的意义或许就在于此#*@@。探访故居#%#，往往能让人“坐上时光机”@#，一秒代入其中、穿越过去@@#@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物##*%#。
可惜的是#@@##，目前陈慈黉故居中#*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见##%@。其中#%*@@，侨批文化展区的范围不大@*，虽说设置了图文、实物、音像等方式@%，但对游客的吸引力比较有限@%*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*#@#@，陈慈黉故居的特色是建筑@#*，但真正要激活还得靠文化@@*#。于陈慈黉故居而言@*@*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#*。
令人欣喜的是@*%，在汕头各级政府的推动下**，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#*#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块%#%@，将结合文旅、教育、康养等产业@#*#，修缮改造提升陈慈黉故居%*@，打造全国侨文化示范基地@%**#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%@@，打造全国研学旅行营地等*@%。
需要留意的是#*##，要避免孤芳自赏的状态****%，打破以简单的陈列展示为主%@#，让故居“开口说话”*#%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%@。通过更多具有互动性、体验性的方式*#，与当下现实生活产生新的连接#*%@#，真正让故居支撑起名人之精神#*。
就像张爱玲出生的上海老洋房*%#*#，在经历多次还原修缮后@*@%%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台*@，来一场穿越时空的对话*@*#%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%@#。
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