1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 10:47:29
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中新网增速跑赢大都市县域旅游成假日经济新引擎
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#，县城成了最大赢家#@。
据相关旅游平台的数据显示#*#%，“五一”期间%%，小县城游增速“跑赢”大都市#@*#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#@#%，均跑赢全国大盘%@%%。
县域旅游的崛起###*，并不只是县城多么特殊%*，县城也在经历和城市的一体化@*#。比如随着高速、高铁的完善*%*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@@**。同时县城也在精神上和城市同构#@**@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*，和城市“平等”地并立了*%。
从这个角度说%*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*#@*。在城市化的大背景下#%，一种显得另类的经济动向%%，背后也会关联着更深远的议题@##。这可能是地域均衡@%*%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%*#*，可能是生态价值挖掘**#。相信每一个独特的县城背后*%##%，都有一个自己的故事@*@#，都藏着拓宽发展路径的启示@@#。
这也是我们推出这组策划的意义#@%。刚刚过去的这个“五一”假期%%*#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%%，用新闻的方式为县城立传#@%，也为擘画发展蓝图提供参考@@。
“姐*@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@#%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@##，又马不停蹄赶往民俗园门口@%%#%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#%。
今年五一期间**@%#，仅9.4公顷的民俗园@@@##，最多时一天接待了3万余人次游客##@。女性游客是这里的忠实簇拥者%**，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%*%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#%@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##。
延吉无疑是一匹“黑马”#*@。2024年五一期间其旅游业再创新高#%*#@，接待国内外游客约72.4万人次@@*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%%，作为旅拍的后起之城%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%%%，与其他网红地区进行差异化竞争%@#@%，也是当地正在积极思考的问题%@%**。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@%。14年前##@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%。然而*%#，作为州府所在地的延吉市#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@#@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@*。
2012年@#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@**%，总投资2.4亿元#@**%，建筑面积6145平方米##@#*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%*#%#。
起初*@，也有来民俗园拍照的游客%***，数量并不多@%##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#，人们用手机拍摄*****，也没有换装@*#，游客基本来自周边##*。
直到2023年春节#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*%%#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%@，民俗园开始在网络走红**，大批客流量突降%#*#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*#。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*@@，有望成为市场上的网红爆款产品%##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*，打造“朝鲜族公主”IP*#%@#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%%@。
朱保坤介绍*%@，本地旅拍店迅速靠拢@%，研究妆容和摄影风格@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%@%，形成一个庞大的宣传矩阵%*。朱保坤回忆@%，2022年8月**#*，民俗园门口只有两三家旅拍店@@%#，到2022年年末*@@，短短4个月便增加至四五十家%#%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示*#，妆造师与摄影师收入越来越可观##@，旺季时可翻三倍**#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%，2024年五一期间@*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#@#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%%@，同比增长2.7%@*#*。旅游市场调研结果显示@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%##%#。从到访游客的年龄结构来看@@%##，1929岁的游客占比为38.57%***%#，30-39岁游客的占比为42.6%#*@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*#**。打开社交平台@@%%，除了“朝鲜族公主”的写真照%%%#，网友晒得最多的照片@*%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@##@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#，这也许是年轻人来了之后@**#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@*@。为了迎接这次五一的客流*@*%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#，按照去年的销量@%*%%，每天至少能卖出2000杯*#%。
记者了解到@@#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%##*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@@%*。面对如今的市场竞争#@，张胜如今的利润率会降低一些%*，前阵子他刚从上海进修回来%@*，希望学到更多咖啡知识%##。
另外%%**#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%**。
5月6日下午@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@%%@，没能买到心心念念的布包*%#。“我准备在延吉住一晚@@##，明天8点就来排队*%@@。”王女士告诉记者@#@，她在社交平台被网友种草了布袋子@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#@%#，10多块钱一个@@#@，防水耐脏*@%，“当地人的东西我就觉得新奇%@，也不贵*%@%，来都来了就想买一个**##，老奶奶做生意也不容易%##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%，2023年全年*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##%@*，同比增长81%%#。
去年*@@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@，不但是吉林省唯一上榜的县市%#@%*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@。2023年6月@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案**@#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉@%。
不过在旅拍兴起的城市里*%%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@*。作为旅拍城市的后起之秀%@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%，特别在十一、五一这样的假期%%，如果进入旅游淡季%%，可能还剩下百分之五六十的订单量%#。朱保坤表示#@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*，他们会将特色贯彻到底@##@@，“每隔一段时间就会进行妆造升级@%#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@#*#，我们也将随着市场发展不断融合创新##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%*@*%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*。今年清明节文旅市场调查结果显示*##，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*%，从细分城市来看*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@，次为珲春市**#，再次为敦化市和龙井市@%@。崔光胜认为*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%*#。
“延边州共有八个县市#%%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%，结合本地文旅资源优势#%##，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%#@，进行产业联动和跨地互动#*，促成全域‘网红’态势*@%@，拒绝昙花一现@##%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@*#，为‘长红’打下坚实基础%*%。”崔光胜说#*%@*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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