5月6日%#@*#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@*。处罚事由显示@@，该公司在自设网站发布的宣传图文%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%，涉嫌违反广告法有关规定#@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#**，椰树集团多次因低俗广告*#，被执法部门行政处罚@#%##。据公开报道显示#*@#@，2019年*#@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%@，被质疑低俗%##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#，被质疑为“现代卖身契”*@*#，椰树为其“对招聘信息审核不严%@#*@，用词不当”致歉；2021年#%#*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@@%#@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*%。2022年椰树发布文件认为#@#，上述事件应对决策成功*@*，合计引起5亿多人次的关注%*@%#。2023年%@，椰树推出猛男靓女直播@%#%*，迎来泼天流量*@。据报道%*@*，2023年前11个月@###%，椰树登录热搜14次*@**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#@*%@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%*#*，同比增长15.39%*@#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@@#%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%@@#，椰树的广告审美属于直白告知型*#@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@%#@，同时用配色来增强产品信息的传达#***。事实上%%%%，这正是椰树集团的一贯风格%@%@，低俗营销#%*%，多次踩线#*%#，屡次被罚***#，仍不悔改%%*##，也因此被称为营销界的“泥石流”#*@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%#，椰树集团还能从中获利*%@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议**，专家表示@#，在市场竞争越来越激烈的背景下%@%*#，品牌应该回归产品%*%*，推进多元化和创新研发@%%，而不是以“出位”的方式博眼球#@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@#@。显然**@@%，这是必然的@#。广告法明确规定*@，广告应当真实、合法*%**@，以健康的表现形式表达广告内容@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#@@#@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形**@*。

　　此次椰树集团因违反广告法@*，被执法部门行政处罚@**，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%**#，对整个广告行业也是一种不良示范***#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*##，长期的低俗广告灌输#@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@@#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#%%*，极易挑动和冒犯受众情感*@@*%。诚如有网友所说@*%*，椰子汁好喝#@，但广告画风真的太难入目了#%*%@。

　　靠擦边广告能带来热度@@##，但赢不来美誉度@%#。广告宣传的不仅是产品%#*，更是在传达企业的文化价值观%#*%*。只要眼球不讲责任@%*，即使短期流量爆棚#%，最终也会引发消费者反感@#，进而毁掉自己品牌的影响力@**。把低俗广告当做盈利法宝%*%@*，无异于饮鸩止渴%%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*%。椰树椰汁的确是好饮料%#@，守住品质@#*，别让低俗营销砸了品牌*@@。

　　付彪

　　(扬子晚报)