解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

来源: 南日报网络版     时间: 2024-05-21 19:00:24

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  “00后”黄金档能否包揽金牌?

  党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设*@#,塑造主流舆论新格局@*。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来@%@,主动贴近新闻界##**@,创新语态和形态#*@#,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈%@#,涌现出一系列大流量的正能量作品*@#,半年内“圈粉”40万%%%,积极引导舆论%@@**。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出*@%##,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义%*%。

  一、“中国记协”出圈的密码

  “中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台@%%。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件%%,对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计:

文章发布时间

文章总数

总阅读量

单篇平均阅读量

2023年上半年

163篇

60.7万

0.37万

2023年下半年

254篇

386.2万以上

1.52万以上

2024年1-4月

228篇

403.7万以上

1.77万以上

  从以上图表传播数据看*##,“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多;“爆款”作品激增%%@%,2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇%#,阅读量2万以上的文章超百篇;今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年%%。

  “中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

 �*@*。�2023年7月至2024年4月)

序号

文章标题

发布时间

1

流泪的记者**#%,也曾是军人

2024/4/23

2

30岁了%*#,谁能想到?

2024/4/20

3

李贵富被查!几点思考

2024/4/9

4

韩国记者对中国记者说:“没见过这样的韩国人吧?”

2024/4/6

5

两声巨响后*%,记者拍照发群:爆炸了!

2024/4/4

6

“新华社消息”刷屏!啥情况

2024/4/2

7

正当采访是记者的权利

2024/3/13

8

3万人没了!新华社痛心质问

2024/2/29

9

你们00后就是这样报道两会的?

2024/2/21

10

29号了@@**,你们还能有什么年终策划?

2023/12/29

11

已经28号了*%*#,你们有年终策划吗?

2023/12/28

12

我们捐赠了一间教室!

2023/12/4

13

中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例!

2023/12/2

14

以军士兵突然敲了记者的车窗:“你还认识我吗……”

2023/11/27

15

刚刚的中美元首会晤#*@,有个细节让记者印象深刻!

2023/11/16

16

有没有那么一首歌**#,唱给中国记者?

2023/11/8

17

今天@#*@#,记者向何方?

2023/11/7

18

中国新闻奖%#*,正式揭晓!

2023/11/6

19

她为啥能约到这么多“大佬”?

2023/11/3

20

耶路撒冷*@,中国记者为此泪流满面!

2023/10/24

21

中央气象台首席预报员对记者说:坏了坏了……

2023/10/16

22

来*@%@,给你心中的好记者上票!

2023/9/27

23

第33届中国新闻奖评选结果公示

2023/9/20

24

十年

2023/7/13

  对于一个粉丝规模只有50万的公众号%%*,特别在公众号总体活跃数下降的情况下##*#,能取得这样的传播业绩**#,实属不易@##。其究竟有什么样的打法和策略?连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”?

 �*@@。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心

  互联网时代如何引领舆论**@*@,对主流媒体而言是一个重大课题#%。改版以来@*##,“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨###@#,引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来#%,努力建设好新时代“网上记者之家”#@#*@,最广泛凝聚新闻舆论力量#@**。

  引领方向#*%%%。以思想优势赢得话语优势@%#%@,是做好新闻舆论工作的重要内容@%。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年***@*。“中国记协”推出“钟记平”栏目@*#,连续刊发《十年》等系列文章#%,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战#@*%%。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天#@*#,记者向何方?》%@#*#,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方##%%,记者就应向何方;人民在何方#@%*#,记者就应向何方;事实真相在何方#@%,记者就应向何方;媒体融合在何方###*@,记者就应向何方*@*%。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深蔃*。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔跕*%%,在广大新闻工作者中引起共情共鸣#@。2024年3月27日*@,“中国记协”刊发《连续三天*##,看农民日报!》一文%@@,配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章%@%#,深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀##@#,引导媒体找准结合点*%#%,宣传阐释习近平文化思想*%。《这项工作极重要*@*%,又很难@#%,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践%@*#%,为提升经济报道质效“把脉问诊”###%,寻找良方#%。

  树立导向#@*@%。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能#*。热点事件不善发声@#*@#,舆论监督作为不够%%,成为当前新闻界痛点和难点%##*%。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点%@,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势#%@@,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督%@,都应该及时发声、主动发声、正确发声#%,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”%*@。在总台央视记者采访受阻时#@,“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判@@**,及时发表《正当采访是记者的权利》一文**#%,不是谴责%#,而是理性地“三问”@**#。这“三问”掷地有声*%@#,有理有据**%。文章刊发后##@,刷屏微信朋友圈##,阅读量突破百万次#%#*,引起各界广泛关注%*@*,有效推动了问题解决@#%#。同时开设“舆论监督系列谈”栏目%@,聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考@%*##,阐明开展舆论监督报道的意义%*%#。

  引导志向@%。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目*@#,重点关注“新闻背后的新闻”*#。新媒体时代%*,记者要不要走下去@#%@,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”@##*%。在“中国记协”编辑部眼中**%@@,现场新闻是一种最高级的新闻形态%%@%*,是最受关注的新闻#####,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”#@@。目前%*@,该栏目已推出85期原创报道**@@,取得良好社会反响@#%%。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》%%**,讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”@%%*,采访到不少外国重量级嘉宾的经历%#*,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论%%。同时##,重点打造“全媒记者炼成记”栏目#***%,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获**@,引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向##*,练就“几把刷子”#%,磨砺过硬的“笔杆子”#%,在全媒体转型中不断完善自己%#@%*。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目%@#**,搭建了一个常态化“好稿展示”平台%%**,鼓励新闻工作者采写更多精品力作##%#%。

  强化取向@%%。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向#%*%,做作风优良的新闻工作者#@,也是“中国记协”一大发力点@*%*@。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后*@,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了*@@,还有谁要反思?》**#%,剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因%%,并举办热点事件舆论引导研讨会@@*,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文#*,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位%@,守住报道真实性的底线*%%*,不刊发格调不高的稿件@#。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题%@@,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量@%#%@,但不能唯流量》%%*@*,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》**@,直指片面追求流量的三大危害*#@*,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系*%%@,旗帜鲜明把导向放在第一位##。

 �*#*@*。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力

  好内容永远是舆论场上的“硬通货”@@#@,也是塑造主流舆论新格局的关键@%#@。“中国记协”聚焦主责主业%*@%@,坚持内容为王@%%@#,在内容的供给侧结构性改革上下功夫%*@%*,精心设置选题%*@#%,持续扩大主流价值的影响力版图@*#。

  精耕原创##*#。在改版后%###,2023年下半年##%#,“中国记协”总发稿254篇%@,其中原创稿件96篇@@,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇%%%%,其中原创稿件110篇#*,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章#*,其中原创文章20篇%#*。这些原创内容的突出特点是体现了专业性@*。今年1月12日@%%#,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文*@@@,引发社会广泛关注**@%#。公众号几度关注该事件进展#*,并刊发《回顾这个案子%@#,记者依然心惊!》@*,讲述记者调查背后的故事***%@。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后@%,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文%*,阅读量超过10万+#*#,连续的跟踪报道%@*%#,体现出极强的专业性@%。

  会讲故事@%%%%。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#%%@,系统化、常态化讲好新闻人的故事%@*,取得良好的社会反响###%*。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者%#*,也曾是军人》《刚到一线%*,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章%#*@,都是讲故事的典范@#%@。特别是在讲故事的过程中%#@@,善于摆事实、讲道理#@**。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》*#@#*,便是摆事实、讲道理的代表作之一%#。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事%**,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法*%#,同时借他人声音表明立�#*#%。⑿挛湃说纳钏粿@。

  注重内涵%*。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核%@%*,是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式%%#%#。去年记者节@#%#,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品@##@*,通过多渠道传播*@%,全网播放量超1亿次#%。特别是推广曲《我的名字》@@**,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播*##@@,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%@@。今年春节@%,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》@**@,运用技术手段#%,将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来**%@。有新闻工作者评论:“这期产品让人‘如沐春风’#@@@。”

 �#@@%。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感

  “中国记协”主动贴近新闻界@@,打破严肃的“官媒”印象#*,在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用%##%,提升了内容传播的质效@@*。

  报道主体凸显人@@%*。“中国记协”改版后*#@,内容选题的方向有了明显变化%%,中国记协内部动态消息少了*@#,新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体@%。2023年下半年至今@##@,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”%@@%,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线%*##,记者差点回不来了……》《今早@**,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论##,凭啥能得中国新闻奖一等奖?》等报道@*%@,生动讲好了新闻界的好故事@%%#@。这些有内涵、显温度的内容#@@,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念@*%#,得到新闻界广泛好评%%@#*。

  传播姿态贴近人@@##*。无论是内容选题的突破*%@,还是文章标题、结构形式的创新#*#*@,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气@%。在呈现形式上%#@,注重轻量化传播*@@*%,导言部分提纲挈领*%@*#,重点部分标红加粗#@,降低用户接受信息的成本*@##@。从标题上来看%#,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章*@%##,10字以内(含10字)的标题有7篇#@,1120字(含20字)标题的文章有13篇***。这些标题简短而有吸引力%***#,口语化明显%#。如标题《29号了#*,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等#%%@,营造出平等交流的氛围*@##,感觉如邻家的小姐姐*%#@@。

  巧妙“用梗”***,也是“中国记协”的惯用手法@@%,“泼天的富贵来了”“对不起%#*@@,我们发晚了!”等%%#%#,这种幽默有趣的表达方式%@*,让公众号更显活力%#@。

  评论互动吸引人%#。互动是新媒体的灵魂@%。“中国记协”放下官媒身段*#%*%,积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道#%**,注重与用户的互动和反�*@。ü旁擞缆哿粞郧�*#,与网友温情互动**。如推出“亲爱的粉丝”栏目#@%*%,开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动%*%#*,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖##@@#,拉近平台与粉丝之间的距离**%。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”:“老公%@%@#,狠狠宠我吧(害羞的表情)”##,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区@@#@,不是无人区(吐的表情)”@%#**。类似这样有意思的跟帖回复@##,在“中国记协”的评论区比比皆是%#@*@,不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”

  强化服务留住人%@%%*。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式#@%#,上“记者之家”大学堂教育平台%%,成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地#%%*%。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�%@。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�#*##,并提供免费早餐、延时退房等系列服务*#@#%。此外%%#@%,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动@@*#*,增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性**#。

  二、“中国记协”出圈的启示

  推动融合发展%#,主动借助新媒体传播优势##%,“中国记协”做出了有益探索*#@,可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考@@#。

  一是把准“定盘星”*%%。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节%*#。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践*@*##,是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源@#*#。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代#@,“中国记协”能够成功出圈的根本原因%%,就是找准了自身职能定位@@*,上接“天线”、下接“地气”*@*%@,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位@#*,主动挺进主战�#%。业健暗澈驼胱龅�**@%,新闻媒体需要的%*%%@,记协应该做的”三者交汇点@@%#@,抓住共同点、共通点%%#%#,接通天地线、打通舆论�*@%#。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�#%,在舆论新格局中抢占航道%*。

  二是统筹“时度效”@#@%#。时度效是对新闻传播规律的精练概括@*#%,是做好新闻舆论工作的重要原则@%##。“中国记协”大部分内容都是文字*#*##,无太多“技术含量”%#%%,却能“爆款”连连%#*。其重要的原因@%,在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律@%*,在把握好时度效上下了真功夫#%@。在“中国记协”编辑部看来#%%,有能力、敢担当#@@,没有发不了的新闻**@,只有发不了的角度@@#*#。无论是热点事件引导*##,还是舆论监督@*,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”@%*,理性发声*@%%#,推动问题解决%@#*#,展现出高超的引导能力和专业水准#@。实践再次证明#*@%,只有切实统筹好“时度效”*%##*,才能让传播有的放矢、切实有效@*%%%。

  三是打好“创新牌”%*#。“中国记协”成功运营的启示是%*%*@,不管内容形态如何变化*@@,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的%#,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣**##。构建主流舆论新格局要创新话语体系#@#*%,突出新媒体传播语言特点和风格*%#@,向年轻人要流量;要重视人格化传播@#,注重用户互动反�#@*。炕谌莞鲂曰泶�*#@,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时%*,找准切入点和着力点#%,强化议题设置@%%#,加强全媒体新闻策划@%,在重大主题和重要话题上创新#%*%,扩大主流价值的影响力版图#*。

  四是瞄准“专家型”#**#。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义%%。从“中国记协”的运营实践来看#*%,有“能人”是办好新媒体的关键%*@**。2023年下半年起@#,“中国记协”优化团队@%**,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队@@。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑*@,把公众号办得有声有色#*。其运营经验值得总结和学习%@。如在“策采编发馈”全流程环节上%@*,“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点**%@,让公众号更接地气;在标题制作上*##,采取集中讨论和票选制#@*,增强了可看性;在组织结构上@%,采取扁平化管理#@#,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上###%,推动“全员媒体”建设#%,与新闻界合作办“中国记协”#%*。(作者朱彦系江西日报社副总编辑#*,胡武龙系大江网副总编辑)

【编辑:何颖】


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