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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@*,茶深深融入中国人的生活*@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##*%%,茶穿越历史、跨越国界*%#,成为风靡全球的流行饮品#%%。
5月21日是国际茶日%*@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*#%@,纵横万里###@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%*#*,茶产业如何拥抱年轻人##*%@,成为新的时代命题##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*。如果年轻人不喝茶@#@,茶就不会有未来@%。”业界人士告诉记者%@#*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@*,需要懂茶%##,会选茶、泡茶、品茶@@*@,也对时间和场所有要求*%##%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%%*@。”
作为世界上最大的两类饮品##,曾经的咖啡也和茶一样%@##%,面临难以普适化的问题%#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%@,需要研磨和煮@@@*。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*%##,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%%#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@@@%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台**@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%,“想要东方茶全球化@%%*,前提是实现年轻化和现代化*##@%。”
从古代的煮、煎、点、泡##,到现代的萃取技艺##@##,审视茶的发展脉络*%#@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@。咖啡的全球化之路值得借鉴**%#。如今@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%#。
“让茶回归于茶#%#@。”张俊杰说*@@*#,他17岁时进入新茶饮行业%%#%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@,萌生打造新茶饮品牌的想法#@。霸王茶姬历经6年发展#@***,全球门店数超4500家@#,其中海外门店数突破100家#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*%,并快速走出国门*@*#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@%%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#。
王庆认为%@@%#,东方茶的国际化%@%,应迈向品牌化发展道路**#,多赛道发力%#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@。无论是跨境电商%@%*%,还是茶饮出海@%#@,都打破了地域限制@*@,让茶更便捷地触达全球消费者#%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@%。”商务部原副部长蒋耀平表示%@@#@,以此为契机*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@##@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%#%,实现真正的全球茶文化交流与共享@**。
蒋耀平说%%*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*%#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@**,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%#*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%#,随着“文博热”不断升温#****,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆***,触摸到茶文化*#*%,闻得到茶香%@***,喝得到茶汤**#*,并通过全球巡展、与茶互动等@%%%#,推动茶文化国际传播*%*。
茶***%,既是全球同享的健康饮品*%*,也是承载历史和文化的“中国名片”%@#。2022年##*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*#**。
“一杯茶%##%*,如今已超越国界@*%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%*。”蒋耀平说*%@#。(完)