【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:58:28
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【文化评析】
去年#**#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#@，各种“背序”短视频广为传播#@%#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%@#*，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说#*#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%%。毫无疑问@@，这是双赢#%#@#。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法###*#，在全国多地的景区都有出现*@*#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@。一方面*@%，这是一种新的文旅营销手段%%%*%，增加了景区的卖点#*#%*，提高了话题度和关注度；另一方面#%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#%，丰富了人们对景区的体验维度%@*#，也增加了对景区文化的感受力#*@#。特别是很多未成年人加入其中*@*，更可能产生学习的热情@#@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@*，并且效果反馈还不错@@*#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%#。比如@%*，有的地方流行修建古镇%@*@%，有的地方争抢名人“故居”%**。从效果看#*@，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题**%##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%**%*，而不是“想当然”***#。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破#**%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*，让游客能够参与其中*@#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*#%%，又能获得实质性的激励*@#%，自然受欢迎*@*。
当然*#，文化与旅游的融合%#@%，应该打开思路@*#。其实#@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和*@%%，反而可能适得其反#*#%。但是#%，这种小创意受到的欢迎@@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上%@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*##%，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%#@，与古人对话@%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@，与海洋生物亲密互动@%*，或遨游太空%%@#@，领略宇宙的壮丽与神秘%%。
此外**%，“背诵经典免门票”的成功@%@@#，也提醒我们@%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%*@*。往往只需要一点点的创新和契机#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@**。从这个意义上说#*@，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@*。积极挖掘这方面的潜力#@#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@#*@。
(作者：朱昌�*#%。得教迤缆墼�)
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