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黄河壶口瀑布现“金流飞瀑”美景
近段时间*@##,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众*#@。然而*@*%,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容#*。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费%#%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付@%,不知不觉就支付了高额费用@**%。
上海静安区的陈女士退休在家%#*,常常拿着手机看微短剧***#。“前几集都免费@%,看到第十集时#%,屏幕上跳出了要求充值的提示*%%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧#*%#,没想到看完3集后#*,被提示余额不足*%%%*,要求继续充值@%。陈女士追的这部剧总共80集#%@*,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱@@**%,一开始是充“金币”*#@,后来直接开会员@#%%*。“看完一部剧#%@#%,前前后后花了200多元%@##。”陈女士说#%@,她追了不少微短剧*@*,花了不少钱@%%%#。
为了吸引观众付费##%,一些微短剧商家可谓套路满满@%#*#。商家先在视频平台打广告#%@@%,吸引观众跳转到小程序@*@*%。一开始可以免费追剧##@*,到了一定集数后就需要付费观看%@#%。而观众也并非直接充值现金@@,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位@%@%@。这些虚拟货币单位能看多少剧集@#,完全由商家说了算%##%@,不但费用高昂@@,兑换规则还会被随意更改###。
为了诱导观众付费**#,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%@#*,号称“时间越长越便宜”#*。但观众充值会员后#%%%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题**@*@。即便成为年度会员@#@%%,也只能观看这一部微短剧**,别的新剧还是不能看#@*@@。
此外@%%*,有的商家还会默默“帮”观众自动续费#%*#。例如第一次充值时%*,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项*%。因为字号太小且位置不显眼**%#,有的观众根本没有注意*#,在不知情的状况下被连续扣费**@%。
今年1月#*@##,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点#*,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%#%*。中国人民大学法学院教授刘俊海表示@%*##,以低价噱头吸引用户#@*@%,而实际观看成本达到数十元乃至上百元%##,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@@%,甚至默认自动续费**#*,侵害了消费者知情权和自由选择权%@@。
“有关部门应该加强监管**%#,出台审核的细则、标准#%,以及信用监管制度*%*#,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’#%。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议@@##@,微短剧作为一种新兴文化产品#*#*@,也应该强调行业自律@*#*%,头部企业可以联合制定行业标准@*,进而形成行业规范*@#@@,最终促进整个行业健康有序发展##。
为了净化行业生态%@,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%*%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》@#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等@###*。多个短视频平台也相继出台措施**,打击违规低质微短剧@#*。
除了信用监管和行业自律%*,还要重视消费者权益的保护#*@@@。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频#%@*,消费者找不到途径退费%%@#,维权困难%%@*#。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式%@*,发生争议时#@**#,平台要承担先行赔偿责任%%。”刘俊海说@%#%%。
与此同时**,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间*##。“加强治理不是限制微短剧的发展%*,而是为了行业长足进步*%。”许泽玮建议#%,制作方需要在追求效率的同时%@#,在内容建设上下功夫@%,更加注重剧情的丰富性和深度@*,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品@#*。