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历时26天京广铁路完成第一阶段集中检修
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人###，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**，县城成了最大赢家*@#。
据相关旅游平台的数据显示#%@，“五一”期间%#%*%，小县城游增速“跑赢”大都市%#%%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*@**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*%#，均跑赢全国大盘**#。
县域旅游的崛起%*%，并不只是县城多么特殊%*%%@，县城也在经历和城市的一体化#**。比如随着高速、高铁的完善%%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%#%@@。同时县城也在精神上和城市同构@%*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*###，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签#*@，和城市“平等”地并立了@%。
从这个角度说%%*%*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@。在城市化的大背景下@*，一种显得另类的经济动向#%@@@，背后也会关联着更深远的议题%%%。这可能是地域均衡%%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@@，可能是生态价值挖掘#%*。相信每一个独特的县城背后@%%，都有一个自己的故事*%@@#，都藏着拓宽发展路径的启示@%。
这也是我们推出这组策划的意义%#*。刚刚过去的这个“五一”假期**#@@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%*@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*#*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*#*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#，用新闻的方式为县城立传#@#@，也为擘画发展蓝图提供参考**。
“姐*#*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@#@%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*@，又马不停蹄赶往民俗园门口#*%*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@#*。
今年五一期间@#*，仅9.4公顷的民俗园%*#*#，最多时一天接待了3万余人次游客@@%。女性游客是这里的忠实簇拥者#@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*#%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#**@%。
延吉无疑是一匹“黑马”#@#。2024年五一期间其旅游业再创新高#@*@，接待国内外游客约72.4万人次#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@%*%，作为旅拍的后起之城#*#@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展%%%，与其他网红地区进行差异化竞争@@，也是当地正在积极思考的问题*##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##%#。14年前#@#@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%。然而#*，作为州府所在地的延吉市%*#*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*%##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#***。
2012年#%#%%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#%*%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#%#，总投资2.4亿元%*#@#，建筑面积6145平方米*@@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%%。
起初%#*#，也有来民俗园拍照的游客#%#@%，数量并不多#*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##，人们用手机拍摄*%@%*，也没有换装%*，游客基本来自周边#@*。
直到2023年春节@#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*%@，民俗园开始在网络走红%#，大批客流量突降#*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久##%@。经运营公司内部研讨发现%#@，作为全国最大的朝鲜族聚集地##，具有独特魅力的朝鲜族服饰@*，有望成为市场上的网红爆款产品@@@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@#*，打造“朝鲜族公主”IP#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%@#。
朱保坤介绍@%，本地旅拍店迅速靠拢@%*，研究妆容和摄影风格%@%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#@*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@@，形成一个庞大的宣传矩阵@#@*。朱保坤回忆#@%#@，2022年8月#%*%，民俗园门口只有两三家旅拍店%##，到2022年年末#*@##，短短4个月便增加至四五十家###%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@*#@。一名旅拍店的老板表示%%*，妆造师与摄影师收入越来越可观*@，旺季时可翻三倍*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%*#，2024年五一期间@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*##@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@@*#，同比增长2.7%*#*@。旅游市场调研结果显示##@*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@#%。从到访游客的年龄结构来看@#，1929岁的游客占比为38.57%#%#@%，30-39岁游客的占比为42.6%%#%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客***。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@。打开社交平台#@#，除了“朝鲜族公主”的写真照%@，网友晒得最多的照片*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照##@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%#*#，这也许是年轻人来了之后##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#%%@。为了迎接这次五一的客流%##%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%%**，按照去年的销量#*##，每天至少能卖出2000杯@*。
记者了解到%#@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@@%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”##*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#*。面对如今的市场竞争@%，张胜如今的利润率会降低一些@@@，前阵子他刚从上海进修回来**@@*，希望学到更多咖啡知识#%*@*。
另外@##%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#@%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@%。
5月6日下午%%@%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士#*@**，没能买到心心念念的布包@#@。“我准备在延吉住一晚*@@*%，明天8点就来排队%%*。”王女士告诉记者%%@%，她在社交平台被网友种草了布袋子@##*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%*#，10多块钱一个%#@*#，防水耐脏%*，“当地人的东西我就觉得新奇@%*@#，也不贵%#*@%，来都来了就想买一个@%@*，老奶奶做生意也不容易*%%#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%##@*，2023年全年#%@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@@%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@@%#，同比增长81%#*。
去年@#*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@**%，不但是吉林省唯一上榜的县市%*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@*#。2023年6月#@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%**#，吸引众多年轻人集聚延吉#@。
不过在旅拍兴起的城市里@@#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@*。作为旅拍城市的后起之秀*%*##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%#%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@%，特别在十一、五一这样的假期%%%#，如果进入旅游淡季%*，可能还剩下百分之五六十的订单量%**。朱保坤表示**@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#，他们会将特色贯彻到底%#%%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%*@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风##@，我们也将随着市场发展不断融合创新%***@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**。今年清明节文旅市场调查结果显示@##，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*@#，从细分城市来看*%@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%@@，次为珲春市#*，再次为敦化市和龙井市*#@*。崔光胜认为@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%#%@。
“延边州共有八个县市@@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%%##，结合本地文旅资源优势%%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%*@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##@，进行产业联动和跨地互动@%@*@，促成全域‘网红’态势%%@#，拒绝昙花一现@#@*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*，为‘长红’打下坚实基础#%*。”崔光胜说%##%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报