1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:26:42
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@%*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**@%%，县城成了最大赢家%##*。
据相关旅游平台的数据显示@@#，“五一”期间#*@@，小县城游增速“跑赢”大都市**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%#，均跑赢全国大盘*%*。
县域旅游的崛起@**#%，并不只是县城多么特殊@#，县城也在经历和城市的一体化@*@@@。比如随着高速、高铁的完善#%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*。同时县城也在精神上和城市同构#@@@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@%##，和城市“平等”地并立了%%#@*。
从这个角度说@*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**。在城市化的大背景下*%，一种显得另类的经济动向%@#%，背后也会关联着更深远的议题@*#。这可能是地域均衡#*%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@##，可能是生态价值挖掘*#@*。相信每一个独特的县城背后%*%%，都有一个自己的故事*#*#@，都藏着拓宽发展路径的启示%@%。
这也是我们推出这组策划的意义#@%##。刚刚过去的这个“五一”假期@%%@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#**，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**，用新闻的方式为县城立传#@*%@，也为擘画发展蓝图提供参考#@*%。
“姐*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%##*#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@*，又马不停蹄赶往民俗园门口@@%%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**%#*。
今年五一期间@*%#*，仅9.4公顷的民俗园**@#，最多时一天接待了3万余人次游客@#%@*。女性游客是这里的忠实簇拥者*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角##*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%%@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*。
延吉无疑是一匹“黑马”%#%%。2024年五一期间其旅游业再创新高**@，接待国内外游客约72.4万人次@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*，作为旅拍的后起之城@*%@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展***，与其他网红地区进行差异化竞争@#，也是当地正在积极思考的问题@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@。14年前#%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@*。然而@*#*，作为州府所在地的延吉市@@**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#@%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%%*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#*。
2012年%*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@#%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%%@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#%，总投资2.4亿元*@#，建筑面积6145平方米@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%%%。
起初#%，也有来民俗园拍照的游客#*##，数量并不多##%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%*，人们用手机拍摄%@%@，也没有换装*#，游客基本来自周边*%。
直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*@，民俗园开始在网络走红*#*，大批客流量突降@#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@*%*。经运营公司内部研讨发现*%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*@，有望成为市场上的网红爆款产品#%%**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*##，打造“朝鲜族公主”IP**@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#。
朱保坤介绍*##@，本地旅拍店迅速靠拢@@*%*，研究妆容和摄影风格*@%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#，形成一个庞大的宣传矩阵@*@*#。朱保坤回忆@@%*，2022年8月*%%##，民俗园门口只有两三家旅拍店*#，到2022年年末*%%，短短4个月便增加至四五十家@*@**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%##。一名旅拍店的老板表示#%，妆造师与摄影师收入越来越可观@##，旺季时可翻三倍#%#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@##*#，2024年五一期间***，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#%@，同比增长2.7%@#。旅游市场调研结果显示%@##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**##*。从到访游客的年龄结构来看%%%*%，1929岁的游客占比为38.57%*@@*，30-39岁游客的占比为42.6%#**@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##@#。打开社交平台*@*，除了“朝鲜族公主”的写真照#@，网友晒得最多的照片@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@@@，这也许是年轻人来了之后%*@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#@#。为了迎接这次五一的客流@*#，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@#*@，按照去年的销量@@%#，每天至少能卖出2000杯@#*。
记者了解到@@@@@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%%%*。面对如今的市场竞争@%#**，张胜如今的利润率会降低一些*#%#，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识@%#%%。
另外*#@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@##*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�###@#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@。
5月6日下午%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*#@，没能买到心心念念的布包*#。“我准备在延吉住一晚%%%@#，明天8点就来排队#*%。”王女士告诉记者*#%，她在社交平台被网友种草了布袋子*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%##，10多块钱一个**@*，防水耐脏*#%*#，“当地人的东西我就觉得新奇*##*#，也不贵%@，来都来了就想买一个##%*@，老奶奶做生意也不容易#%@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@**@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*，2023年全年%*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*@#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%，同比增长81%**@@。
去年@*#*@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%，不但是吉林省唯一上榜的县市%%%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%#*。2023年6月*%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%*，吸引众多年轻人集聚延吉#**。
不过在旅拍兴起的城市里%@%%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#@@*。作为旅拍城市的后起之秀%@%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#*@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*#*，特别在十一、五一这样的假期%%，如果进入旅游淡季@@#@，可能还剩下百分之五六十的订单量#%%@@。朱保坤表示*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%*@，他们会将特色贯彻到底%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@%*@，我们也将随着市场发展不断融合创新%%@@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%##@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@@。今年清明节文旅市场调查结果显示@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市***@@，从细分城市来看@@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*%#，次为珲春市#%*#@，再次为敦化市和龙井市*##@。崔光胜认为#%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@#*@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@#@@。
“延边州共有八个县市#@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@*，结合本地文旅资源优势#*@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@#@*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%*%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@%%*，进行产业联动和跨地互动#@，促成全域‘网红’态势%%*%*，拒绝昙花一现#**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*#，为‘长红’打下坚实基础@*#。”崔光胜说%#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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